Como Escrever um Artigo Online
Publicado em 16 de fevereiro de 2011 por Claudia Marques
Uma das perguntas mais frequentes que fazem os nossos alunos de elaboração de monografia, ou que conhecem nosso site, tem a ver com a direção que deve dar-se ao desenvolvimento do website que decidimos promover. Deve-se desenvolver os textos e artigos online para seduzir o Google ou pensando em nossos usuários e consumidores?
O próprio Google tentou dar uma resposta a esta pergunta. O conceito guia que move todas as ações do Google está relacionado com o ato de elevar a qualidade das buscas aos usuários. Por isso eles postulam que criando artigos para web de qualidade, que cativem os leitores, e que ofereçam um valor agregado, o posicionamento orgânico favorável, e em conseqüência o aumento no tráfego, virão por acréscimo.
Contudo, não é conveniente desconhecer a necessidade de otimizar os textos que se incluam na página. Devemos entender por "otimizar" como a facilitação ao máximo da informação para que o Google indexe e interprete nosso conteúdo da melhor maneira possível. A visita dos bots do Google é uma ocasião de júbilo para qualquer webmaster. O aconselhável é, então, encurtar o quanto possível o trabalho ao buscador, e que resulte evidente o objetivo e conteúdo de nossa página web. Nossa experiência entende que as páginas mais acessadas são aquelas em que a revisão bibliográfica é voltada para nossos clientes, alunos que buscam fundamentação para fazerem suas monografias.
A realidade é que devemos escrever para ser corretamente indexados, enquanto simultaneamente procuramos cativar nossos usuários. Não é uma tarefa fácil, mas também não é impossível. Há certos detalhes que nos ajudarão a transmitir ao Google quais são nossas palavras chave, e exatamente que informação contém nosso site.
Um destes aspectos é o formato. Será imprescindível, portanto, acostumar-nos a dar o formato correto a nosso conteúdo, empregando, por exemplo as etiquetas , e o uso de palavras em negrito, já que esta distinção também é interpretada pelo buscador como marca de relevância.
Os títulos de nosso conteúdo merecem um capítulo aparte. Titule para o Google, e seus usuários entenderão imediatamente de que fala o artigo. Evite, então, os títulos enigmáticos ou ambíguos. O Google considera o conteúdo do título uma especial importância. Por isso criar títulos que não reflitam o mais fielmente o conteúdo semântico do texto é um erro.
Um título para um artigo a ser publicado deve ser escolhido com tanto cuidado quanto o título da monografia.
Escrever para o Google não significa encher um texto de palavras chave. Muito pelo contrário, esta é uma prática condenada que pode sofrer uma penalização e fazê-lo descer nas páginas de resultados. Quem desenvolve um site web tem a obrigação de assegurar-se que o Google entenda perfeitamente o tema do mesmo.
Não obstante, a autoridade e os links que uma página obtém serão um fator determinante em seu posicionamento web. Vale dizer, que se seu conteúdo agrada e é considerado valioso ou inovador, será motivo de links e de citações nas redes sociais, dois fatores determinantes no algoritmo que calcula o posicionamento de um website.
Portanto, sem dúvidas devemos escrever para quem comprará nossos produtos: os visitantes a nosso site. No entanto sem perder de vista aos motores de buscas que são quem levarão nossos conteúdos frente aos visitantes.