O MARKETING COMO FERRAMENTA PARA A PRESERVAÇÃO DA IDENTIDADE CULTURAL

Este artigo tem como objetivo conhecer as ações das ferramentas de marketing usadas na promoção e execução de eventos culturais, por um órgão de administração pública direta, com a perspectiva de preservar e fomentar a identidade cultural local. Para o levantamento de informações, utilizou-se o método qualitativo através de questionário semiestruturado com cinquenta pessoas. Quanto aos meios, a pesquisa constituiu-se de caráter bibliográfico. Dessa forma, ao analisar, do público ouvido, as preferências culturais, as opiniões quanto aos eventos realizados na cidade, a promoção e qualidade destes, bem como a contribuição dos equipamentos culturais para a preservação da cultura local, constatou-se que as estratégias e ações de marketing empreendidas necessitam ser mais eficazes quanto a divulgação – fator preponderante na opinião dos respondentes da pesquisa realizada. Outro aspecto considerável é que as ferramentas de marketing não somente preservam e promovem as tradições e costumes da cidade, como também podem motivar a população a valorizar e prestigiar os eventos, os artistas locais e as empresas quanto ao patrocínio e apoio ao marketing cultural.