Questionário de Pesquisa
Publicado em 25 de março de 2013 por MARISTELA DOS SANTOS SOUZA
Faculdade Nossa Cidade FNC
Curso: Administração
Aluna: Maristela dos Santos Souza
Orientador: Professor Lawton Benatti
Título: Questionário de Pesquisa
Questionário de Pesquisa
O questionário de pesquisa objetiva obter dados primários de onde se extrai informações, crenças, interesses, expectativas, experiências com serviços contratados ou produtos de consumo e até mesmo o que as pessoas pensam ou sentem a respeito de um determinado assunto (o problema).
Em algumas pesquisas, o questionário aparece em outros temas como entrevistas, formulários ou até mesmo enquete.
As questões são apresentadas em diversas formas ou métodos como formulários impressos, por meio de sites, correios e até mesmo por encantômetro que nada mais é um painel muitas vezes posicionado na saída das lojas onde os consumidores podem optar por qualquer um dos três botões classificados em muito satisfeito, satisfeito e insatisfeito. Para a classificação insatisfeita, algumas lojas fornece uma ficha para que o cliente expresse suas opiniões e razões pela qual optou pelo nível insatisfeito.
Vale ressaltar que não há um modelo ideal de questionário em relação a quantidade de perguntas.
Cabe ao pesquisador identificar e unificar os conhecimentos acentuados para o desenvolvimento do tema, produzir o conhecimento e experiências relacionados ao tema e as áreas, buscar meios de estimular o desenvolvimento de novos projetos de pesquisa e experiências.
Sua função consiste em planejar todo o projeto de pesquisa definindo o objetivo, problemas a ser questionado, de que forma as questões serão aplicadas, ou seja, qual método a ser utilizado.
O problema em questão precisa ser avaliado com cautela, listando os aspectos importantes que a empresa precisa saber, verificar se as perguntas formuladas estão voltadas para o assunto principal.
O pesquisador pode e deve responde as questões como uma forma de se posicionar no lugar do entrevistado.
Segundo MALHOTRA (2001, p.274), “Ao planejar um questionário, o pesquisador precisa sempre minimizar o cansaço e o aborrecimento do entrevistado, igualmente esforçar-se para minimizar as respostas incompletas e a não-resposta.”
Alguns critérios precisam ser observados no momento da elaboração de questionários de pesquisa como a linguagem que precisa estar claras para o entrevistado, evitar formular perguntas embaraçosas ou que submeta o entrevistado a fazer cálculos e perguntas que remetam a lembranças distante. Perguntas confusas e de difícil interpretação pode ocasionar em respostas incompletas podendo ser eliminadas pelo pesquisador.
Quanto a limitação das perguntas, varia de acordo com o nível de interessados pelo produto ou assunto de interesse do momento.
Um pré-teste é capaz de encontrar alguns erros e eliminando-os. A medida que se observa e corrige esses erros, a estrutura do questionário passa a ganhar sua forma autentica garantindo assim uma resposta satisfatória para o entrevistado.
Segue alguns modelos de tipos de perguntas:
Perguntas Fechadas
Sua característica é de múltipla escolha, ou seja, fornece as possíveis respostas ao entrevistado, sendo aceitável optar apenas por uma alternativa.
Em que município você estuda?
( ) Carapicuíba
( ) Barueri
( ) Itapevi
( ) ____________
Perguntas Abertas
O entrevistado responde livremente o que pensa sobre assunto.
Qual é a sua opinião sobre a segurança do município em que você estuda?
R:________________________________________________________
Pergunta Dicotômica
Tem como respostas apenas um Sim ou Não.
Mora no mesmo município em que estuda?
( ) Sim ( )Não
Perguntas semi-abertas
Aqui duas perguntas estão ligadas uma a outra entre o tipo fechada e a aberta, sendo que na primeira pergunta o entrevistado escolhe a alternativa e na segunda ele justifica sua resposta.
Em que município você mora?
( ) Carapicuíba
( ) Barueri
( ) Itapevi
( ) ____________
Por quê?_________________________________________________________________________________________________________________________
Perguntas Encadeadas
A segunda pergunta depende da resposta da primeira.
Seus estudos são financiados?
( ) Sim ( ) Não
Caso a resposta seja afirmativa. Qual banco ou entidade financiadora?
( ) FIES ( ) Bradesco ( ) Santander ( ) Outros
Para cada situação, objetivo da pesquisa, o problema a ser pesquisado, cabe ao pesquisador verificar qual tipo de pergunta irá aplicar, método de entrevista e escolher o perfil dos entrevistados para obter uma resposta mais completa e precisa.
REFERÊNCIAS
MALHOTRA, Naresh. Pesquisa de Marketing: Uma orientação aplicada. 3. ed. Porto Alegre: BOOKMAN, 2001. 274 p.