Graduado em Publicidade e Propaganda pela PUC-Minas em 1998, e exercendo funções na área de criação, designer e planejamento. Atuou em diversas agências em Belo Horizonte e hoje, aos 43 anos, administra a Edipress Editoração Ltda e a Edisserve Serviço de Assessoria Ltda, suas empresas, que tem o Usicultura como principal cliente e que é o tema do trabalho aqui publicado, como artigo de conclusão da Pós-Graduação em Marketing e Comunicação, pela UNI-BH em 2008.