Tipos de Pesquisa

FNC – Faculdade Nossa Cidade
Administração de Empresas
Yuri Caroline Lidoiro Alexandre
Orientador: Profº Lawton Benatti

Tipos de pesquisa

Quando uma empresa ingressa no mercado, necessariamente ela precisa fazer uma pesquisa para verificar como anda o mercado ao qual deseja ingressar. Para isso existem vários tipos de pesquisa as quais a empresa pode optar em utilizar mediante seu ramo de atividade. Neste artigo abordaremos alguns tipos de pesquisa.
Além das pesquisas de mercado que é essencial, temos as pesquisas de produtos, analise de vendas, distribuições, propagandas, quantitativas, qualitativas, entre outras.
Ao analisarmos as pesquisas qualitativas, percebemos que ela busca as relações de consumo, ou seja, levamos em considerações as opiniões dos respondentes sobre o tema, observando reações emocionais, fala e expressões. Os métodos que podem ser aplicados sobre esta pesquisa é o de “Focus Group”.
Conforme Kotler, pesquisa de grupo de foco é uma reunião de seis a dez pessoas convidadas há passar algumas horas com um moderador treinado a fim de discutir sobre um produto, serviço, organização ou elemento de marketing. O moderador precisa ser objetivo, dominar o assunto e ter habilidade em dinâmica de grupo. Normalmente, os participantes recebem uma pequena ajuda de custo para comparecerem. Essa reunião geralmente e conduzida em um ambiente agradável. (Kotler, 2000, p. 129)
Já as pesquisas quantitativas, são pesquisas que podem ser mensuradas, respondendo a questão “quanto”, são analisadas com cálculos estatísticos e na maioria das vezes esses dados são coletados por meio de entrevistas domiciliares, telefônicas, e etc.
Quando as pesquisas são feitas pessoalmente elas são bem mais aproveitadas, pois com uma conversa o entrevistador pode obter o maior numero de informações.
As pesquisas por telefone são consideradas, pesquisar rápidas e objetivas.
As pesquisas por observações são pesquisa em que os dados são reunidos por meio de cenários relevantes.
As pesquisas de distribuições são feitas pelas empresas que proporcionam aos clientes entrega de seus produtos, essas pesquisas são feitas para que a empresa possa verificar qual vai ser seu raio de entrega, se serão entregues dentro da cidade, estado, etc.
As pesquisas exploratórias procuram entendimento sobre a natureza do assunto, hipóteses e alternativas, e variáveis relevantes, ou seja, as pesquisas são coletas de informações junto ao consumidor, concorrente, ou ate mesmo fornecedores para possíveis tomadas de decisões.
Sendo assim, a empresa dispõe de vários tipos de pesquisas para que possa analisar o mercado ao qual vai ingressar, para que tenha plena certeza no que ira investir.

Referencias bibliográficas: KOTLER, Philip; Administração de Marketing. 10 ed. São Paulo: Edição do novo milênio, 2000.