SUSTENTABILIDADE COMO UMA ESTRATÉGIA MERCADOLÓGICA NAS EMPRESAS DO SÉCULO XXI

RESUMO

O presente trabalho tem como propósito abordar e destacar a busca de flexibilidade das empresas em tentativa de adequação as práticas sustentáveis como uma forma de estratégia empresarial e/ou vantagem competitiva, visando direcionar a inovação e consequentemente obter lucratividade. Busca-se abordar a importância da sustentabilidade, ligando-a a atual situação do planeta em termos de degradação, haja vista que os consumidores tem se interessado mais sobre estas causas ambientais. As instituições estudam métodos de identificar a situação de cada concorrente minuciosamente em termos de competitividade, além da tentativa de especificar as estratégias empresariais usadas nos dias de hoje, visando uma melhor oportunidade de negócio. As empresas atualmente vêm investindo em sustentabilidade não apenas apoiando as questões ambientais e retardamento da degradação ambiental, mas sim também como uma forma de estratégia que visa o destaque entre as demais (empresas) através de novas formas e possibilidades de se produzir com maior redução de custos, ocasionando em melhor renda e lucratividade.

PALAVRAS-CHAVE: Sustentabilidade - Estratégia Empresarial – Lucratividade.

INTRODUÇÃO 

A introdução da estratégia em sustentabilidade nas empresas da atualidade, visto que a cada dia vem ganhando mais espaço no mercado e diante dos meios comunicativos, vem acarretando mais força e conquistando seu espaço dentro dos planos e metas estabelecidos pelas próprias organizações, isso devido a capacidade de associar o meio produtivo das mesmas, ligado a preservação do que poderia ser descartado, tornando-os rentáveis e aplicados novamente em novos produtos. A busca por inovações nas empresas atuais vem sendo estudadas minuciosamente, visto que o mercado está cada vez mais exigente em termos de novas metodologias, como também pelo próprio público consumidor, que visa cada vez mais às questões ambientais, já preocupados com um “possível” destino do nosso planeta em termos de alta produtividade, ocasionando o desperdício, degradação e finalmente o colapso. Com o avanço das tecnologias e praticidade em sua modernidade em um curto espaço de tempo, requereram mudanças e adaptações no sistema produtivo das empresas, que ajudassem de certa forma a adequação de ambas às mudanças de mercado, estando ligadas as mudanças ambientais, onde pudessem agir com maior responsabilidade. Até então, pouco se ouvia falar em Sustentabilidade dentro das empresas, o mesmo foi apresentado oficialmente na Comissão Mundial sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento (CMMAD) da Organização das Nações Unidas (ONU) ocorrido na Noruega, quando em um discurso definiram Sustentabilidade como sendo: “a capacidade de satisfazer as necessidades do presente sem comprometer a capacidade das gerações futuras de satisfazerem suas próprias necessidades.” (COMISSÃO, 1988). O objetivo de discutir assuntos relacionados ao meio ambiente e soluções para a preservação da humanidade, passou a ganhar uma maior importância. No Brasil, a expressão “sustentabilidade”, ganhou dimensões maiores após a realização da Conferência sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento (ECO), no Rio de Janeiro em 1992. Até pouco tempo atrás a Sustentabilidade era abordada na maioria das empresas apenas como contexto ambiental, bem longe de suas realidades, mas com o passar do tempo foi sendo incluída enfatizando abordagens além de ambiental, como também abrindo espaço para questões sociais e econômicas, influenciando diretamente no comportamento das empresas em todo o mundo. As empresas para manterem-se firmes e fortes no mercado necessitam de Estratégias, e estas são encontradas também na sustentabilidade (hoje em dia considerada uma das maiores em destaque), esta atualmente mais usada, pois, além de ser uma forma de contribuir com o retardo da degradação, instiga a uma nova forma de produção reduzindo custos e aplicando o restante de produtos já não utilizados em forma de aproveitamento em novas produções, evitando o desperdício, acúmulo de lixo, podendo economizar na energia gasta, trazendo melhorias a própria empresa, aos consumidores e ao nosso Meio Ambiente.