SINOPSE DO CASE: Batom Boka Loka

SINOPSE DO CASE: Batom Boka Loka¹

_­Aldeir Sousa Gomes²

Carlos Jorge Taborda Macedo ³

1 DESCRICAO DO CASO

O case se trata de um comercial exibido nos anos de 1987, que se passou na globo no seu horário nobre, depois do jornal da globo, com o título Boka Loka, um comercial de marca de batom onde exibia mulheres bonita e elegantes que se envolviam em pequenos incidentes, elas reagiam com palavrões, mais sem áudio no entanto seus rostos eram filmados em close-up e seus lábios se moviam em câmeras lentas, o que era possível compreender cada palavra.

Em contrapartida a rede globo submeteu o assunto à consideração do CONAR Conselho Nacional De Autor regulação Publicitaria, que é uma instituição com a finalidade de fiscalizar veículos de comunicação de acordo com os princípios éticos, a Rede Globo entendeu que o comercial feriam o código de ética publicitário.

Ivan um publicitário e profissional do marketing desde cedo se engajara ao CONAR, como um dos representantes da primeira câmara de ética do CONAR, fora designado relator. O CONAR enviou o processo ao anunciante e sua agencia, no dia 16 de Abril por meio de seus advogados prestaram esclarecimentos, alegando que os comercias não continham “expressões auditivas ou apresentações visuais que pudessem ofender os padrões de decência que prevalecem entre aqueles que os mesmos poderiam atingir”. Segundo os advogados, “tendo em vista as situações imaginadas nos anúncios, de seus personagens não se poderia exigir senão as reações que naturalmente tiveram.

O julgamento de quais sejam os padrões de moralidade e bons costumes aceitáveis pelo “público em geral” é difícil, sujeito a interpretações individuais

O relator Ivan Pinto votou pela recomendação à Rede Globo para que sustasse a veiculação dos dois comerciais na sua forma atual e pela recomendação ao anunciante e à agência para que alterassem os comerciais, substituindo os palavrões por expressões menos ofensiva.

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1 Case apresentado à Disciplina Ética Prof. e Resp. da Unidade de Ensino Superior Dom Bosco – UNDB.

2 Aluno do 4° Período, do Curso de Administração.

3 Professor esp. Orientador

2 IDENTIFICAÇÃO E ANÁLISE DO CASO

2.1 Descrição das Decisões Possíveis;

 

O caso do batom Boka Loka relata um comercial, onde na verdade o principal foco não é o batom em sim, mais ao anuncio do comercial onde leva-nos a ter uma serie de pensamentos sobre o que é ético ou não, até desdobramentos jurídicos, onde até mesmo um concelho de auto-regulamentação tem um papel fundamental para o desfecho do aludido comercial

Estudamos em alguma disciplinas ao longo do curso que é facilmente relacionado ao caso como ética e marketing. Onde este é vinculado pelos comercias “postes e bananas”, onde criam-se uma imensa discursão, aquele nos fala sobre a moral onde estão presentes em todo o contexto do processo. A emissora rede globo levou ao consentimento o CONAR sem a devida convicção que seus comercias teriam aceitação da maioria das pessoas em relação ao processo ético se o conteúdo é vulgar.

Em relação a liberdade e o fim da censura, podemos dizer que há exagero da liberdade de expressão pois, a liberdade muitas vezes é confundida como dizer qualquer coisa, sem pensar na qualidade do conteúdo e na sua veracidade e que por muitas vezes empobrece os debates em vários setores da sociedade. A educação mais rígidas de gerações passadas, apontam com certeza para opiniões conservadoras, não somente voltada a educação dos pais, avós... mais sobre tudo que está em volta do cidadão, como escola, amizades, meio, classe social, cultura, religião, ajudam a formar ou influenciar nas opiniões e com o passar do tempo esse “conservadorismo” vai dando lugar as “opiniões modernas” pois muitas opiniões e situações evoluíram com o tempo.

A opinião de Ivan, vai passar para o seu filho por mais que tenha ocorrido em outra década e podendo ser influenciado por uma série de variações ao passar do tempo, com a sua criação e ligação dos pais, criando uma base ética, não fugindo muito ou alterando essa base

Os argumentos do Ivan, de que poderia mostrar o produto sem a necessidade ou intenção de falar palavrões ou palavras ofensivas, estão incluídas a moralidade e os bons costumes, a um consenso em questão ética e moral depende da cultura, época, educação, idade e até mesmo sexo. Abrindo um leque de pensamentos e opiniões diferentes sobre o tema, ficando quase sempre sem unanimidade sobre o que é certo e errado.

2.2 Argumentos Capazes de Fundamentar cada Decisão;

Muitas pessoas às vezes pensam que Moral e Ética são palavras sinônimas, mas não é verdade. Mesmo que estejam relacionadas com o comportamento humano, elas têm significados diferentes. Moral, vem do latim mos, moris, é um comportamento com os padrões de acordo com a sociedade em uma determinada época. Ética do grego éthike, está relacionado com o julgamento e a avaliação do comportamento humano.

A liberdade de uma pessoa termina onde começa a liberdade do próximo, já dizia Aristóteles há muitos séculos atrás, ou seja você é livre até o ponto em que sua liberdade não ultrapasse os limites do outro. É muito difícil distinguir onde começa e onde termina pois é muito estreita essa linha que separa os limites da liberdade, a liberdade de expressar, através dos costumes Moraes e éticos da sociedade na atualidade de maneira sutil, de como se comportar num meio social.

O case Boka Loka, nos mostra opiniões diferentes, a de ver mulheres elegantes usando seus lábios para pronunciarem palavrões em meios a alguns incidentes, onde o ponto de vista do telespectador pode tirar as suas conclusões, se ela é adequada aos padrões da sociedade, ou se a emissora está usando um meio de censurar, estamos falando de uma época, anterior a Constituição Federal, onde os conceitos em relação ao que deva ser veiculada, eram bastantes discutidas, principalmente em relação à ética e a moral.

O respeito ás opiniões das pessoas se baseiam na filosofia de Kant, de que o Homem é um fim em si mesmo, não um meio, então toda a pessoa tem o direito de agir de acordo com os seus próprios julgamentos e convicções, então as decisões das pessoas devem ser respeitas, a menos que existem razões para se justificar a sua intervenção a capacidade de interpretação amadurece ao longo da vida e pode ser perdida, total ou parcialmente, por doença velhice... mas a liberdade de expressão é causa de muitos abusos, porém é o início de uma nova era um novo tempo.

O case Boka Loka testou a capacidade de intepretação naquela época colocando em dúvida os comportamentos aceitáveis, no entanto as pessoa demoram a perceber que estavam em profundas transição, para algo novo e surpreendente, a Globo tentou impedir a veiculação do comercial naquela época onde a sociedade era mais rígida, hoje no século XXI presenciamos comercias idênticos, e agimos de forma diferente, o que era absurdo no passado é uma coisa normal agora a sociedade muda e com ela as suas percepções, mesmo porque tenho o direito de não gostar, de não assistir ou muito menos não comprar o produto em questão, caso julgue ofensivo o comercial.

A decisão e a interpretação passa a ser do telespectador, que terão milhares de posicionamentos em relação ao comercial, inclusive o direito de assistir ou não, no entanto há uma diferença entre propaganda e programa. Um programa o espectador diz se ele quer assistir ou não, se não gostamos trocamos de horário. Já a propaganda, quando menos esperamos entra no ar e nos surpreende.

REFERÊNCIA

http://pt.wikipedia.org/wiki/Moral acesso em 20 de outubro DE 2013 – ÀS 23:00Hs