On Page SEO – Optimização de Página

Já devem ter ouvido falar sobre SEO e de todos esses termos associados a ele. Da mesma forma que também já devem ter ouvido o suficiente sobre meta tags.

Hoje irei falar um pouco sobre SEO On-Page (a optimização de páginas para os motores de pesquisa também é realizada off-page, mas isso fica para um futuro post).

Tentarei não me alongar muito e não entrar em aspectos muito técnicos de forma a que percebam o essencial sem grande complicações.

Assim, passo a enumerar os tópicos que considero fundamental no momento da optimização de uma página.

1. URL Amigável
2. Titulo da Página
3. Metatags
4. Conteúdo Diversificado
5. Optimização de Imagens
6. Palavras-Chave no Conteúdo
7. Outbound Links – Links Externos
8. Internal Links – Links Internos
9. Rich Snippets – Marcação de Dados
10. Tempo de load
11. Botões sociais
12. Dispositivos

Enumerados os tópicos passo agora a explicar os mesmos.

URL AMIGÁVEL

O URL tem ser curto e rico em palavras-chave. Devem evitar que o url seja longo e sem qualquer relação com o conteúdo.

Incorrecto: beeboldbeesocial.wordpress.com/15966956

Incorrecto: beeboldbeesocial.wordpress.com/url-quando-e-grande-de-mais-torna-se-feio-e-de-elevada-dificuldade-de-leitura-e-perdes-credito-aos-olhos-dos-motores-de-pesquisa

Correcto: beeboldbeesocial.wordpress.com/seo-on-page

Segundo Matt Cutts numa das suas entrevistas, o url ideal está entre 3 e 5 palavras.

Urls ricos em palavras-chave tanto ajuda motores de pesquisa como utilizadores. (Façam um pesquisa e reparem que o url irá aparecer a negrito caso contenha as vossas palavras.)

TITULO DA PÁGINA

O Title Tag é dos factores que ainda tem peso quanto a seo on-page. E porquê? Por razões óbvias. Indica o tema/assunto do conteúdo.

Obrigatoriamente tem de conter palavras-chave e devem estar bem posicionadas. Isto é, coloquem-nas sempre que possível no início da página – traz mais peso ao título. E lembrem-se que o título deve andar entre os 50 e os 60 caracteres. Dica: tentem envolver o título como H1.

METATAGS

Relativamente a este tópico não me vou alongar muito pois já fiz um post relativo àsMetatags e que o podem consultar. Apenas lembrem-se delas, caso contrário serão os motores de pesquisa a esquecerem-se de vocês.

CONTEÚDO DIVERSIFICADO

Páginas que contenham só texto tornam-se aborrecidas. Tentem criar conteúdo apelativo incluindo imagens, videos, infografias, diagramas, posts das redes sociais. Ajuda a diminuir a taxa de rejeição e aumenta o tempo de permanência no site –sinais preponderantes e reveladores do UX (User Experience) que a google tem em conta no momento da análise a um site (de momento só se aplica ao mobile).

Relativamente a vídeos – caso usem – sugiro que escolham videos do Youtube, a google agradece (isto caso estejam a optimizar a vossa página para o motor de pesquisa da google).

OPTIMIZAÇÃO DE IMAGENS

Um ponto importante relativamente às imagens é que devem ser optimizadas visto este ser um elemento bastante ‘pesado’, tornando o load da página muito longo. Quanto maior for o tempo de espera maior é a taxa de desistência – e não é isso que se pretende.

Outro ponto relativo às imagens é que estas devem conter o ‘alt text‘ – pequena discrição sobre a imagem que ajuda os motores de pesquisa a compreender o conteúdo.

 

PALAVRAS-CHAVE NO CONTEÚDO

SEO tornou-se tão dependente de conteúdo que é impossível tentar conceber um sem o outro, e como tal: Conteúdo é rei. Ponto.

Criar conteúdo relevante e de qualidade para cada nicho pode não ser fácil, no entanto se realizarem uma boa pesquisa aliada ao bom conhecimento na área tudo se torna mais simples e eficaz.

Existem várias técnicas a utilizar para a criação de bom conteúdo. Aqui vai:

• Keywords Research é um importante factor no momento da elaboração de conteúdo.

• A utilização de sinónimos é também importante. LSI (Latent Semantic Indexing) ajuda a não sobrecarregar o conteúdo, tornando a sua leitura mais simples e natural. Com isto evitamos o chamado Keyword Stuffing. Aqui fica um bom exemplo.

• É necessário ter em atenção também ao Keywords Density, ou seja, a percentagem de vezes que as palavras-chave aparecem em comparação com o número total de palavras que o texto contem.

• Outra técnica, não menos importante, é a uso de Long Tail Keywords. Quanto mais especificas forem as palavras-chave menor será a competição. Elas ajudam-nos a segmentar o conteúdo.

• Evitem também escrever conteúdo com menos de 300 palavras – isto não é uma regra, é apenas uma boa prática. Thin content é um elemento que a google passou a ter em conta aquando da sua actualização do algoritmo ‘Panda‘.  A ideia base, segundo um estudo realizado pelo SERPIQ.com, é que conteúdo longo tende a ter um melhor posicionamento nos motores de pesquisa. O ideal está entre as 1000 e as 2000 palavras – e varia conforme a competitividade existente pelas palavras-chave.

• Usem palavras-chave nas primeiras 100 palavras do texto. Outra vez, isto não é uma regra, é apenas uma boa prática. Ajuda o google a compreender o assunto do conteúdo.

OUTBOUND LINKS – LINKS EXTERNOS

Esta é uma técnica White Hat que ajuda a página a ser compreendida pelos motores de pesquisa como contendo conteúdo importante e de correlação ao nicho – pois estamos a citar fontes credíveis. Isto ajuda também a que os motores de pesquisa indexem melhor a vossa página. E ajuda ao ranking da página.

Não criar link para sites externos é uma dos maiores erros cometidos em sites, blogs e qualquer tipo de conteúdo web.

Não tenham receio de criar link externos, pois se o vosso conteúdo for relevante, interessante e de qualidade os utilizadores irão de certeza voltar.

INTERNAL LINKS – LINKS INTERNOS

Links internos é uma boa forma de diminuir o Bounce Rate (taxa rejeição por página única). Dica: Introduzi-los no início da página pode reduzir drásticamente a taxa de abandono do vosso site.

Os links internos desempenham um papel fundamental quanto ao PageRank.

 

RICH SNIPPETS – MARCAÇÃO DE DADOS

Rich Snippets é uma forma muito simples de estruturar informação presente no site. Têm com o objectivo ajudar a fornecer dados mais detalhados aos motores de pesquisa sobre a vossa empresa, produtos, artigos, receitas, etc. Estes dados permitem também evidenciar informação nos SERP ajudando o utilizador a decidir no momento do clique entre um site ou outro.

Deixo-vos um exemplo de como os dados estruturados podem aparecer.

Para isto, podem utilizar a ferramenta – Marcador de Dados – que o Google põe à disposição dos webmasters, o Search Console. Ou podem também utilizar os Schema.org como marcador de microdados.

Benefícios:

• Chamar a atenção – quer dos crawlers quer dos utilizadores;
• Potenciar aumento do CTR – com o aumentando a visibilidade maiores são as hipóteses de cliques no vosso site;
• Aumentar a qualidade nos SERP – ao evidenciar informação podemos estar a ir ao encontro do procurado.

TEMPO DE LOAD

Uma das principais filosofias da Google (recomendo a leitura) é tornar a web mais rápida e foi nesse sentido que nos últimos anos passaram a ter em consideração o tempo de load como um sinal de ranking.

Existem várias ferramentas que vos podem ajudar a perceber a velocidade do vosso site – e posteriormente sugestões a corrigir. Podem usar o PageSpeed Insight da Google ou mesmo o GTmetrix.

De uma forma geral, o recomendado é que um site não demore mais do que 4 segundo a fazer o load.

Dica: Antes de começarem a retificarem o tempo de load, certifiquem-se que usam um bom Host, caso contrário está na hora do investimento.

BOTÕES SOCIAIS

Os botões sociais estão por todo o lado no entanto ainda existem muitas páginas sem qualquer ligação a uma rede social. É verdade que ainda não desempenham um papel importante quanto ao ranking de um site mais uma coisa é certa, quanto mais espalharem o conteúdo mais hipóteses têm de dar a conhecer o vosso site e quanto mais as pessoas conhecerem o vosso site mais hipóteses têm de obter links. É a técnica do passa-a-palavra mas no mundo online.

DISPOSITIVOS

Tenham em consideração o facto de os hábitos dos consumidores no momento de pesquisa estarem a mudar drásticamente. Cada vez mais as pesquisa são feitas através de dispositivos móveis (tablets e telemóveis).

Permitam que o vosso site seja de fácil leitura independentemente do tipo de ecrã. Criem o uma versão mobile do vosso site ou pelo menos que este use tecnologiaresponsive.

 

Espero não ter sido muito massador nem de me ter esquecido de nenhum tópico, no entanto caso queiram acrescentar algum ponto ou rectificar algum tópico podem fazer através da caixa de comentários.