Este artigo buscou compreender as transformações ocorridas no município de Aquiraz- CE após a chegada e as implantações dos empreendimentos turísticos, levando em consideração os aspectos socioambientais. O município está localizado próximo à capital cearense e possui o segundo maior parque hoteleiro da América Latina, o Beach Park Resort. Por isso, Aquiraz recebe muitos turistas durante o ano e muitas tradições tiveram que ser mudadas para atender a demanda turística. Entretanto, o que antes era uma paisagem natural hoje é ocupado por bares, resorts, parques, condomínios e casas de veraneio; muitos destes construídos sem a devida preocupação com o meio ambiente, trazendo impactos negativos, como a retirada da vegetação nativa e a impermeabilização do solo, dentre outros. Porém, por mais que o turismo tenha causado muitos impactos negativos, trouxe também desenvolvimento para a cidade, emprego e renda para os nativos. Nesse trabalho, foi possível observar a situação da atividade turística no município de Aquiraz e os impactos socioambientais que tem causado. Entrevistas com membros da população nativa revelaram que a atividade turística é bem vista, apesar de contribuir para o processo de aculturamento dos nativos, posse local por parte dos grandes empreendedores e intensificação dos impactos ambientais. Com base na situação verificada, foram sugeridas ações a serem implementadas pelo poder público visando regular a atividade turística de forma sustentável de forma a criar uma harmonia entre o turismo, o meio ambiente e a população local tendo por base o turismo sustentável.