Branding como ferramenta estratégica para cooperativas

Branding como ferramenta estratégica para cooperativas

Branding as strategic tool for cooperatives 

Fernando Augusto Ferraz Busch

Pós-graduado Lato Sensu em Design e Gestão de Marca (Branding) pela Unochapecó, Chapecó, SC. fernando.busch@gmail.com 

Resumo

As cooperativas no Brasil organizam-se em estruturas administrativas que, muitas vezes, são alvos de críticas e, consequentemente, apresentam oportunidades de aprimoramento. O presente trabalho, através de investigação bibliográfica, relaciona a estrutura administrativa das cooperativas com os ideais de organizações orientadas pela marca e eixos estratégicos prioritários para cooperativas. A partir disso, são apresentados os potenciais do branding como ferramenta estratégica para cooperativas.

Palavras-chave: Cooperativas. Gestão de marca. Branding.