AS EMPRESAS E SUA COMPETITIVIDADE EM PROL DO MEIO AMBIENTE

RESUMO
O tema sustentabilidade tem sido refletido em todo o planeta pela necessidade urgente de preservação do meio ambiente. A problemática ao que se refere ao meio ambiente apresenta, antes de mais nada, uma crise de valores morais da própria civilização humana. Vale salientar que a progressão evolutiva do ser humano deve se basear na preservação do meio ambiente como um todo. Levando em consideração a alta escala de CO2 em consonância ao início da Revolução Industrial, pode-se afirmar que: houve desenvolvimento econômico, mas que não se fundamentou em princípios ecológicos sustentáveis. O objetivo deste artigo é apresentar ao leitor como a preservação está tão atrelada ao conceito de desenvolvimento econômico ao serem colocadas em prática as regras de mercado e a demanda por sustentabilidade que o consumidor almeja. Além disso, como as empresas por si só já contribuem para o processo de preservação por meio da competitividade que existe entre si ao desenvolverem novas tecnologias e no objetivo de conquistarem o mercado consumidor.
PALAVRAS-CHAVE: Ecologia. Sustentabilidade. Pesquisas
ABSTRACT The theme of sustainability has been reflected throughout the planet by the urgent need to preserve the environment. The problem with regard to the environment presents, first and foremost, a crisis of moral values of human civilization itself. It is worth emphasizing that the evolutionary progression of the human being must be based on the preservation of the environment as a whole. Taking into account the high scale of CO2 in consonance with the beginning of the Industrial Revolution, it can be said that: there was economic development, but it was not based on sustainable ecological principles. The objective of this article is to present to the reader how preservation is so linked to the concept of economic development when the market rules and the demand for sustainability that the consumer aims for are put into practice. Moreover, how companies by themselves already contribute to the preservation process through the competitiveness that exists between them when developing new technologies and the goal of conquering the consumer market. KEY WORDS: Ecology. Sustainability. Researches

1 INTRODUÇÃO
A palavra sustentabilidade vem do latim: “sus-tenere” com o significado de manter, suportar ou sustentar. O tempo passou a ser aplicado em conjunto com desenvolvimento econômico, que em uma análise geral, significa o aumento e/ou acúmulo de capital ao longo do tempo. Elaborando assim, o termo desenvolvimento sustentável consolidado como “o atendimento das necessidades do presente sem comprometer a possibilidade de as gerações futuras atenderem às suas próprias necessidades. ” (PINTO et al., 2011).
De acordo com Barbieri e Cajezeira (2009), empresa sustentável é aquela que procura incorporar os conceitos e objetivos relacionados com o desenvolvimento sustentável em suas políticas e práticas de forma consciente. Ao fazer tal incorporação de valores, tais empresas estão a gerar melhores condições de vida, maior competitividade no meio econômico, assegurando o meio ambiente e seus recursos. Entretanto, dentre um dos fundamentos deste modelo de empresa está o novo tipo de mercado consumidor.
O consumidor sustentável é aquele que ao adquirir bens, leva em consideração a proteção do meio ambiente a sociedade e sua própria saúde. São os consumidores que ditam as ordens do mercado, este então deve responder por meio da quitação da demanda.
Décadas atrás não havia tanta necessidade visível para uma reforma nos sistemas de produção de bens. Não havia um enfoque na preservação ambiental. Entretanto, desde há Comissão Mundial Sobre o Meio Ambiente e Desenvolvimento (1988) o setor empresarial tem sido o agente de principal importância nas gestões ambientais. Além disso, temas ambientais recorrentes são as mudanças climáticas, marketing verde, entre outros que são de suma importância.
Para a devida preservação, o setor empresarial vem se responsabilizando, em parte, pela conscientização do próprio consumidor em relação aos meios de produção e fins que favorecem o meio ambiente, além de próprias medidas internas para a resolução de tal problema. Pois, tanto a escassez de recursos quanto a poluição têm ameaçado o
crescimento econômico, por falta de tecnologia para a implantação de novos meios de extração e produção, por exemplo.
O mercado tem se adaptado às demandas de uma sociedade mais consciente e exigente em relação àquilo que é ecológico. Em contrapartida, as empresas têm influenciado seus consumidores a praticas menos nocivas e mais sustentáveis.
Além de fatores econômicos diretos, a também a importância da propagação de uma imagem favorável dessas empresas. Danos ambientais têm prejudicado a reputação das geradoras de tais danos, gerando maior entrada competitiva de outras empresas que adotam medidas “mais limpas”.
Assim sendo, o mercado é competitivo entre os produtores que pretendem atender as exigências de seus consumidores conscientes, levando a resultados altamente benéficos: a melhoria dos produtos e serviços no mercado, avanço tecnológico, melhoria das condições de vida da sociedade, competição empresarial, circulação de capital e a preservação do meio ambiente.