Adaptação à Realidade Cultural e Econômica dos BRICs

RESUMO

      O fator de adaptabilidade é fundamental para uma empresa que deseja obter presença global, não importando o tipo de governo, religião, economia e população. A rede de fast-food norte americana McDonalds teve que modificar o conteúdo de seu cardápio, linha de produção, fornecedores e comunicação diversas vezes, com intuito de preservar as características regionais a seu favor. Este trabalho visa analisar o processo de implantação da rede nos países pertencentes ao grupo BRIC, Brasil, Rússia, Índia e China, apontando as principais barreiras encontradas por ela.

Palavras-Chave: McDonalds, Adaptação, Brasil, Rússia, Índia, China, Marketing Internacional, Realidade Regional.