A influência e impacto da mídia nas relações sociais e culturais

A influência e impacto da mídia nas relações sociais e culturais

As relações sociais e culturais ocorrem na mídia, que é o suporte para levantar, comunicar ou divulgar questões.  Os assuntos e pontos de interesse tratados são definidos de acordo com a fruição do momento vivenciado, seguindo a liquidez das pautas espontâneas e artificiais.

Uma das maiores consequências ou influencia da mídia na sociedade contemporânea, foi possível com a evolução tecnológica, que viabilizou um ganho transformador na velocidade da propagação e produção de conteúdo. Outro aspecto de grande impacto foi a democratização da mídia, o que possibilitou a produção e veiculação de conteúdo por qualquer indivíduo, sem que este seja atrelado a algum veículo midiático tradicional detentor da grande esfera.

Com o ganho de liberdade, facilidade em produzir e propagar conteúdos na mídia a sociedade sofre mudanças culturais e comportamentais. Os conteúdos são mais efêmeros, líquidos, tudo se constrói e desconstrói com uma maior volatilidade, surge a sociedade da informação.

Jorge Werthein, PhD em educação com master em comunicação, em seu artigo “A sociedade da Informação e seus desafios”, cita Castells(2000), relaciona cinco características fundamentais que caracterizam os novos paradigmas viabilizados pela revolução tecnológica e o surgimento das novas mídias, sendo: informação é matéria-prima, os efeitos das novas tecnologias têm alta penetrabilidade, predomínio da lógica de redes, flexibilidade, crescente convergência de tecnologias.

Quando o autor se refere a informação como matéria-prima ele coloca a inversão dos papéis, que em momento do passado a sociedade de usar a informação para atingir a tecnologia em busca de novos modelos de usualidade, agora a tecnologia se desenvolve para que possa seu utilizada em favor da informação. A penetrabilidade é um efeito das novas tecnologias porque para toda atividade humana é necessário informação e são afetadas de modo direto pela tecnologia.

A lógica das redes está inserida na mídia e no cotidiano da sociedade, descrita por Werthein, sendo possível sua existência em virtude das novas tecnologias, é uma relação complexa e implementada em qualquer tipo de processo. A flexibilidade se refere a facilidade de possibilidade de reversão de das informações, no caso das mídias elas podem se reposicionar e se reconfigurar com mais rapidez e simplicidade.

O autor caracteriza a crescente convergência de tecnológica como a interligação de várias áreas do saber com o desenvolvimento tecnológico, no âmbito da mídia os fatores sociais e a tecnologia a afetam intrinsecamente.

A globalização é um fenômeno sem volta, a velocidade de circulação da informação, encurta fronteiras, pessoas de culturas diferentes podem agora interagir, transmitir conhecimento, sendo inevitável o acesso à troca de fatores culturais, alguns deles vão sumir e outros vão sobreviver, seguindo os mesmos conceitos de Darwin, quando trata da evolução humana. A cultura também passa pelo mesmo processo, sobrevive aquela que se adapta melhor. A evolução da tecnologia viabiliza tudo isso. A globalização não significa homogeneização da informação e não significa morte das culturas, acredito que ela significa troca, conhecimento, acesso.

Novos comportamentos, novas formas de comunicação, novas linguagens, vão determinar quais meios vão levar ao individuo as mensagens. Fazem-se necessários, além do avanço tecnológico, o estudo do ser humano, de sua cultura e valores, de forma segmentada ou massificada, para que a informação certa chegue ao público certo.