"A Comunicação Integrada de Marketing como uma Estratégia Competitiva"

A Comunicação Integrada de Marketing (CIM) pode ser um elemento estratégico para as empresas, proporcionando-lhes uma vantagem competitiva no mercado onde se inserem. Para ser competitivo, é fundamental reconhecer que é fulcral ser-se competente, sendo as competências da comunicação as prioritárias. É pretendido com este artigo científico analisar a importância da Comunicação Integrada de Marketing (CIM), demonstrando como os conceitos de marketing e comunicação enaltecem a importância de utilizar um Plano de Comunicação Integrada de Marketing nas organizações, como vantagem competitiva para a permanência e crescimento sustentável das mesmas, bem como o seu reconhecimento no mercado. O trabalho desenvolvido constitui-se como um contributo adicional ao estudo da importância da CIM para o crescimento e permanência das empresas num mercado que é cada vez mais competitivo, exigente e inexorável. De forma a analisar a questão central de investigação proposta para este trabalho, nomeadamente “A Comunicação Integrada de Marketing (CIM) é uma estratégia competitiva importante para o crescimento sustentável do negócio e para a permanência de uma empresa no mercado competitivo e contemporâneo”, foi utilizado um questionário online com questões dirigidas à caraterização sociodemográfica da amostra e questões direcionadas à análise da importância dada a um plano de CIM para o crescimento sustentável para as organizações. A amostra de 257 participantes é maioritariamente do género feminino (61,48%), com habilitações académicas a nível do ensino superior (61,48%), maioritariamente casados ou em união de facto (47,47%) e com uma idade média de 36,98 anos. Os dados colhidos permitiram aferir que a CIM é um elemento considerado importante para a permanência e crescimento das empresas. Para além disto, os dados confirmam que a existência de um plano de CIM é cada vez mais imprescindível para as empresas sobreviverem num mercado que é cada vez mais competitivo e implacável no que diz respeito à afirmação e conquista de fidelizados. O planeamento das empresas, assente nos estímulos e na coesão da comunicação dos seus produtos, da sua marca e de si mesma, será a forma mais eficaz da implementação da CIM na abordagem direta ou indireta ao mercado.