Este artigo traz no seu cerne a análise da marca Água de Cheiro dentro da tríade, representação cultural, memória e imaginário, através de seu posicionamento como a marca que vende sonhos. Dentro desta tríade, a imagem está carregada de significados, que nos remetem à apreensão de sentidos construídos, a partir de valores de uma dada realidade sócio-cultural. Baseando-se no fator cultural, pretendeu-se ampliar a visão do marketing/comunicação no que se refere à construção de novas ferramentas estratégicas de pesquisa e planejamento, demonstrando, desta forma a importância do diálogo entre estas áreas com a história e a antropologia. Este trabalho foi desenvolvido tendo como alicerce metodológico o conceito de representação, categoria central da História Cultural.