Webmercial e os Novos Padrões Publicitários On-Line
Publicado em 20 de maio de 2010 por Erick Monstavicius
Boa parte dos brasileiros já passa mais tempo vendo vídeo no computador do que assistindo TV. Um exemplo destes eu tenho em casa: meu filho de 2 anos, assim que me vê no computador, pede para ver trechos dos filmes da Disney no YouTube.
E sem dúvida esta mudança no comportamento do consumidor altera a maneira nas quais as empresas se comunicam com seus públicos, seja B2C como B2B, desde lojas do varejo até grandes fabricantes de máquinas industriais. Já existem diversas produções de vídeos corporativos específicas para a nova realidade on-line, e a tendência é só aumentar.
PUBLICIDADE NA TV x PUBLICIDADE NA INTERNET
Mas alguns dados são impressionantes a respeito de como a internet irá substituir a televisão, ou melhor, irá assimilar boa parte de sua filosofia, criando algo muito diferente do que é hoje tanto um como outro.
A cada mês, menos pessoas tem assistido a televisão. Meu filho de 2 anos, sem dúvida alguma, irá passar muito menos tempo na frente da TV durante sua infância e adolescência do que eu passei. Eu mesmo, no meu dia a dia, assisto muito menos TV do que há alguns anos. A internet tomou grande parte de meu tempo antes dedicada a TV. O mesmo deve acontecer com você, leitor.
Segue uma entrevista com um especialista norte-americano no assunto: David Hallerman (o vídeo abaixo carrega diretamente do site da Businessweek e antes da entrevista aparecerá um exemplo de webmercial de 15 segundos):
Veja aqui a tradução deste vídeo na íntegra.
Abaixo estão alguns dados que David Hallerman passou na entrevista sobre o mercado de anúncios on-line publicitários norte-americano:
2008: US$ 775 milhões, (referência);
2009: US$ 1,1 bilhões, aumento de cerca de 40%;
2010: US$ 3 bilhões, aumento de quase 300% (previsão);
Embora ainda seja um porcentual pequeno comparado aos US$100 bilhões de investimento publicitário nas TVs americanas, o crescimento da publicidade em vídeo on-line é impressionante. Com tecnologia e banda larga disponíveis e popularizadas, nitidamente este é um segmento que irá cada vez mais tomar corpo. Estão se abrindo oportunidades para empresas se comunicarem de um modo mais eficiente com seus clientes, lucro para quem se adiantar e prejuízo para quem parar no tempo.
É neste contexto que entra o webmercial, uma denominação que vem sendo utilizada para classificar as produções em vídeo feitas especialmente para a internet.
O webmercial tem um apelo muito forte na venda, é o grande objetivo desta ferramenta. É ele o responsável pela migração da verba de publicidade de televisão para produções em vídeo para internet.
E sem dúvida há grandes vantagens no webmercial sobre o comercial televisivo tradicional:
- INTERATIVIDADE: É o ponto central da questão. O internauta que passa por uma experiência de vídeo on-line tem uma série de recursos interativos do site e do próprio vídeo que o tornam muito prazerozo e atraente.
- MENSURABILIDADE: Os dados estatísticos sobre audiência televisiva semp´re foram feitos em projeções, sendo monitoradas amostras de consumidores. Como todo controle estatísto há uma certa margem de erro. Com o vídeo na internet, esta margem de erro ou é mínima ou inexiste;
- EXIBIÇÃO GRATUÍTA: Sem horários mais caros ou fila de espera para entrar na programação, a exibição de publicidade on-line pode ser gratuíta;
Alguns empresários brasileiros já vem investindo em comunicação em vídeo on-line e desenvolvendo ações em vídeo especificas pera este meio. É o caso da MecalorTV, onde uma serie de vídeos produzidos fornecem conteúdo on-line de qualidade para seus clientes e parceiros.
Erick Monstavicius
DIRETOR / PRODUTOR AUDIOVISUAL
(11) 8288.0770
http://cinematika.com.br
E sem dúvida esta mudança no comportamento do consumidor altera a maneira nas quais as empresas se comunicam com seus públicos, seja B2C como B2B, desde lojas do varejo até grandes fabricantes de máquinas industriais. Já existem diversas produções de vídeos corporativos específicas para a nova realidade on-line, e a tendência é só aumentar.
PUBLICIDADE NA TV x PUBLICIDADE NA INTERNET
Mas alguns dados são impressionantes a respeito de como a internet irá substituir a televisão, ou melhor, irá assimilar boa parte de sua filosofia, criando algo muito diferente do que é hoje tanto um como outro.
A cada mês, menos pessoas tem assistido a televisão. Meu filho de 2 anos, sem dúvida alguma, irá passar muito menos tempo na frente da TV durante sua infância e adolescência do que eu passei. Eu mesmo, no meu dia a dia, assisto muito menos TV do que há alguns anos. A internet tomou grande parte de meu tempo antes dedicada a TV. O mesmo deve acontecer com você, leitor.
Segue uma entrevista com um especialista norte-americano no assunto: David Hallerman (o vídeo abaixo carrega diretamente do site da Businessweek e antes da entrevista aparecerá um exemplo de webmercial de 15 segundos):
Veja aqui a tradução deste vídeo na íntegra.
Abaixo estão alguns dados que David Hallerman passou na entrevista sobre o mercado de anúncios on-line publicitários norte-americano:
2008: US$ 775 milhões, (referência);
2009: US$ 1,1 bilhões, aumento de cerca de 40%;
2010: US$ 3 bilhões, aumento de quase 300% (previsão);
Embora ainda seja um porcentual pequeno comparado aos US$100 bilhões de investimento publicitário nas TVs americanas, o crescimento da publicidade em vídeo on-line é impressionante. Com tecnologia e banda larga disponíveis e popularizadas, nitidamente este é um segmento que irá cada vez mais tomar corpo. Estão se abrindo oportunidades para empresas se comunicarem de um modo mais eficiente com seus clientes, lucro para quem se adiantar e prejuízo para quem parar no tempo.
É neste contexto que entra o webmercial, uma denominação que vem sendo utilizada para classificar as produções em vídeo feitas especialmente para a internet.
O webmercial tem um apelo muito forte na venda, é o grande objetivo desta ferramenta. É ele o responsável pela migração da verba de publicidade de televisão para produções em vídeo para internet.
E sem dúvida há grandes vantagens no webmercial sobre o comercial televisivo tradicional:
- INTERATIVIDADE: É o ponto central da questão. O internauta que passa por uma experiência de vídeo on-line tem uma série de recursos interativos do site e do próprio vídeo que o tornam muito prazerozo e atraente.
- MENSURABILIDADE: Os dados estatísticos sobre audiência televisiva semp´re foram feitos em projeções, sendo monitoradas amostras de consumidores. Como todo controle estatísto há uma certa margem de erro. Com o vídeo na internet, esta margem de erro ou é mínima ou inexiste;
- EXIBIÇÃO GRATUÍTA: Sem horários mais caros ou fila de espera para entrar na programação, a exibição de publicidade on-line pode ser gratuíta;
Alguns empresários brasileiros já vem investindo em comunicação em vídeo on-line e desenvolvendo ações em vídeo especificas pera este meio. É o caso da MecalorTV, onde uma serie de vídeos produzidos fornecem conteúdo on-line de qualidade para seus clientes e parceiros.
Erick Monstavicius
DIRETOR / PRODUTOR AUDIOVISUAL
(11) 8288.0770
http://cinematika.com.br