PROJETO FÓRMULA INDY DA APEX COMO PLATAFORMA PARA A INTERNACIONALIZAÇÃO DA MARCA BIA BRAZIL: ESTUDO DE CASO

RESUMO

O presente estudo de caso busca esclarecer por meio da empresa Bia Brazil a importância do Projeto Fórmula Indy da Apex como plataforma geradora de negócios para a internacionalização das empresas nacionais e no fortalecimento da Marca Brasil no hemisfério norte. A pesquisa é um estudo de caso descritivo, qualitativo e a técnica utilizada foi de entrevista por pautas e na revisão bibliográfica. O crescimento dos negócios ocorridos através do Projeto Fórmula Indy desde 2009 justifica seu propósito e manutenção pela Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (APEX). Em 2011 foram fechados US$ 897 milhões dólares em negócios em 19 corridas na Indy. O estudo de caso da Bia Brazil por meio da entrevista concluiu que o Projeto Fórmula Indy da Apex foi fundamental para que ocorresse o negócio entre a Bia Brazil e o representante mexicano com a Palácio de Hierro.

Palavras-Chave: Marcas. Projeto Fórmula Indy. Bia Brazil. Apex-Brasil.