Plano estratégico de marketing para uma microempresa de Timon MA
Publicado em 10 de maio de 2012 por ALEXANDRE NUNES FEITOSA DOS SANTOS
Resumo
Neste trabalho de será apresento uma proposta de um Plano Estratégico de Marketing que se adeque a uma microempresa, onde é trabalhada com uma pesquisa de campo realizada em uma empresa que neste trabalho será chamada de Autoescola Emplak e para complementar utiliza-se de uma pesquisa bibliográfica. A empresa fonte de pesquisa localiza-se no município de Timon no estado do Maranhão que possui 01 (uma) unidade. E entidade é atuante no ramo de formação de condutores, cursos de reciclagem de direção, renovação da Carteira Nacional de Habilitação (CHN) e consultorias em seu ramo de atuação, tendo iniciado suas atividades no ano de 2010. A empresa citada utiliza-se pouco do marketing em suas estratégias de mercado e não possui um plano estratégico de marketing, no entanto nos últimos meses, passou a utilizar-se do marketing significativamente. Utilizando a observação do mercado, constatou-se que o crescimento de uma marca é resultado de um trabalho árduo e aplicação adequada de estratégias de divulgação, pois assim como a maioria das empresas na região o alvo de pesquisa também possui o conceito de limitar e/ou associar o marketing somente à propaganda e publicidade. Além da empresa como sujeito de pesquisa, discute-se o tema embasado em autores como, Keegan (2008), Kotler (2006), Fleury (2001), Chiavenato (2001) e outros, através deste estudo pôde ser constatado que muito ainda há de se fazer na administração de marketing em micro e pequenas empresas para descontruir conceitos e paradigmas. Este Projeto Integrado Multidisciplinar é apresentado como trabalho direcionado ao curso de Gestão em Marketing, que está ligado diretamente com as disciplinas estudadas neste semestre.
Palavra-chave: Projeto. Plano Estratégico. Marketing. Mercado.