RESUMO 

 O presente estudo busca entender o consumo e a sua relação com as marcas. De início utilizou-se os pressupostos acerca da Teoria do Consumidor e como os consumidores utilizam de sua renda, escolhendo entre diferentes bens e serviços, procurando sempre a maximização do bem – estar. Ainda foi feita uma leve explicação em relação a restrição orçamentária, preferência e a escolha do consumidor. Em seguida apresentou-se o surgimento e a construção da marca e de que forma se dá o seu gerenciamento. Na busca de compreender melhor o consumidor, estudou-se a neurociência esta vem descobrindo a importância de entender como o cérebro é fisiologicamente afetado pelas campanhas publicitárias. Neste capítulo também abordou-se o fetiche dos indivíduos em se tornarem uma marca. No segundo capítulo procurou-se ir além do consumo racional: adolescentes e adultos, e também a busca pelo prazer: consumismo, e levantou-se a importância do consumo consciente. 

  Palavras – Chaves: Comportamento do consumidor. Marcas. Neuromarketing. Consumismo. Consumo consciente.