O MARKETING DE GUERRILHA EM EMPRESAS DE IMPERATRIZ – Ma

RESUMO: Este artigo tem em sua proposta macro o desenvolvimento de uma análise acerca do marketing de guerrilha tratado sobre o desenvolvimento das mídias convencionais que direcionam seus esforços na formação de alternativas de
comunicação e persuasão do público-alvo. O objetivo deste estudo é identificar se determinadas empresas têm o conhecimento dos fundamentos e das ferramentas do marketing de guerrilha nas empresas de Imperatriz. Na pesquisa de campo, utilizouse
a pesquisa quantitativa com a aplicação de questionários estruturada onde procurou identificar os resultados e estão expostos por meio de gráficos. Após os estudos, observou-se que as ações de guerrilha são quase inexistentes prevalecendo o uso de mídias comuns, apresentando um conhecimento sólido sobre
marketing e guerrilha, percebendo certo receio por parte das organizações em fazer o uso dessas ações.

Palavras-chave: Marketing; Marketing de Guerrilha; Estratégia.