O Decálogo Da Pré-venda
Publicado em 03 de setembro de 2008 por Nilson Maranhao Moreira
Fique atento aos sinais do mercado e gere leads
Um lead é uma pessoa ou organização com o potencial para tornar-se um cliente. Fique atento aos sinais do mercado. Por exemplo, se você ouvir que certa pessoa ou empresa está interessada em comprar seu produto, essa pessoa ou empresa torna-se um lead.
Identifique os clientes em potencial
Nem todos os leads se tornarão realmente clientes. Identifique aqueles com maior possibilidade de se tornarem.
- Qualifique os clientes em potencial
Procure o máximo de informações sobre o cliente em potencial. Conheça-o bastante a fim de adequar sua oferta às necessidades dele.
- Defina os objetivos de sua visita de vendas
Se você pensa que o objeto de uma visita de vendas é unicamente vender o produto, está enganado. Outros objetivos podem ser vislumbrados e nem sempre a venda se dá a partir de uma única visita.
- Planeje sua estratégia de persuasão
Quais mecanismos específicos de persuasão você irá utilizar? Adotará uma postura baseada em poder? Ou em credibilidade? Ou, ainda, no estilo de venda?
- Planeje o formato de sua visita de vendas
Os formatos de uma visita de vendas podem variar indo desde os muito formais e estruturados, em que o vendedor repete um discurso memorizado, aos não-estruturados, nos quais vai incluindo informações sobre o produto em uma conversa informal com o cliente. Planeje o formato que você utilizará.
- Planeje o conteúdo de sua visita de vendas
Quer sua apresentação seja estruturada ou não-estruturada, o conteúdo deve demonstrar como seu produto pode beneficiar o cliente. Isso significa que você deve chegar a sua visita de vendas com total conhecimento de seu produto e dos produtos de seus concorrentes.
Planeje o uso de dispositivos audiovisuais
O uso de dispositivos audiovisuais pode tornar a visita de vendas mais eficaz. No entanto, não há nada pior do que um vendedor que planeja, por exemplo, a utilização de uma apresentação de slides e na hora dá tudo errado.
- Identifique as possíveis objeções e prepare contra-argumentos
As objeções sempre aparecem. Mas podem ser superadas. Prepare seus argumentos. Lembre-se que, no fundo, objeções representam interesse.
- Exercite o que foi planejado e marque a visita de vendas
Não acredite que um bom planejamento seja suficiente para uma visita de vendas eficaz. Exercite o planejado, faça testes. Depois disso, verifique qual a melhor data para se encontrar com o cliente.