O apelo erótico no mundo da moda ? Plano de aula
Publicado em 22 de junho de 2010 por Fulvia Zonaro
1. Público-alvo
Alunos de 3ª série do Ensino Médio.
2. Objetivos gerais
? Conhecer uma peça publicitária.
? Produzir um texto jornalístico.
3. Objetivos específicos
? Explorar as características e intenção de uma peça publicitária.
? Analisar os meios e subterfúgios utilizados para promover a venda.
? Ampliar a capacidade de percepção da linguagem visual.
? Aprender as características de um texto jornalístico.
? Produzir um texto jornalístico.
4. Duração
3 aulas.
5. Etapas do desenvolvimento/Metodologia
1ª Aula
? Conceituar jornal e texto jornalístico.
? Explorar edições de diferentes jornais trazidos pelos alunos, enfocando público-alvo, faixa etária, classe social a que se destina, tipos de anúncios veiculados.
? Mostrar diferenças em conteúdos nos diferentes jornais que tragam as mesmas notícias.
2ª Aula
? Apresentar a peça publicitária da Calvin Klein.
? Exibir o vídeo da campanha disponível no YouTube.
? Suscitar a discussão sobre os artifícios utilizados para a venda de roupas.
? Discutir sobre o mundo da moda e a intenção dos anunciantes.
? Problematizar a questão do sexo para incentivar o consumo dos produtos.
? Dividir a sala em duplas para que produzam um texto jornalístico e solicitar que se posicionem a favor ou contra o apelo sexual em campanhas publicitárias.
3ª Aula
? Revisão dos textos.
? Apresentação para a sala das produções.
6. Recursos necessários
Lousa, giz, DVD ou computador com acesso à internet.
7. Avaliação
Será atribuída uma nota de 0 a 10 à dupla, tendo como base:
? ortografia e gramática (3 pontos);
? coesão e coerência textual (3 pontos)
? posicionamento crítico e conclusão (4 pontos).
1. Revista Rolling Stone
Segundo o site da revista Rolling Stone, ela foi criada em 1967, por um estudante da Universidade da Califórnia de apenas 20 anos chamado Jann Wenner. Ela está presente em mais de 30 países e atinge mais de 12 milhões de leitores no mundo. Foi lançada no Brasil em outubro de 2006, seguindo o mesmo padrão de formato e estilo editorial de sua matriz norte-americana.
Seu conteúdo editorial possui uma visão muitas vezes polêmica do universo da música, política nacional e internacional, cultura pop, entretenimento, novidades, moda e estilo de vida.
A proposta da revista é conseguir conversar, usando o mesmo tom, com jovens do Brasil, dos EUA, da Argentina, da Inglaterra, da Turquia e da China.
Na edição analisada possui seções de política nacional (Fernando Collor) e internacional (imigração para os EUA), matérias sobre uma série jovem da televisão paga (Gossip Girls, com temática sexual), robótica, Al-Qaeda e os contrastes do Iêmen, segredos da Amazônia antiga (arqueologia), entrevista com Humberto Gessinger e Kurt Cobain (música), além de diversas indicações e matérias curtas sobre o mundo da música, DVDs, lançamentos e acontecimentos mundiais.
2. O Anúncio
Analisaremos no presente trabalho a campanha da marca Calvin Klein Jeans, veiculada na Revista Rolling Stone, nº 31, abril de 2009, nas páginas 3 e 4.
O anúncio faz parte de uma campanha com diversas peças publicitárias, veiculadas em revistas destinadas ao público das classes sociais A e B, todas com imagens retiradas de um vídeo de 30 segundos veiculado em canais pagos de televisão.
No comercial televisivo, a música instrumental e as imagens são entrecortadas com momentos de silêncio, dando a idéia de apenas flashes das cenas e de uma filmagem amadora. O ambiente é escuro, apenas uma penumbra, não deixando totalmente explícita as cenas. São mostrados um homem e duas mulheres, embora muitas vezes a imagem fique confusa, fragmentada, e permita várias situações em que são percebidos dois homens e duas mulheres, sempre deitados em um sofá, se acariciando e se beijando, com forte apelo erótico. Todos estão apenas de calça ou shorts jeans.
Os anúncios em mídia impressa são cenas deste vídeo, apenas com os dizeres "Calvin Klein Jeans" no canto inferior direito. As fotos têm um textura proposital que indicam que foram retiradas de um vídeo com aparência de ser amador.
No anúncio analisado, cada um dos personagens olha para um lado da cena, todos com um ar "desligado", insinuando um certo descaso ou cansaço. A mulher, deitada de bruços entre os dois homens sentados faz a conexão entre eles, estando com a cabeça no colo de um e um dos pés no colo do outro. O outro pé da mulher está no chão, deixando-a com as pernas entreabertas.
O ambiente é composto apenas de um sofá. Não constam da imagem quadros ou qualquer outro objeto, mesmo de decoração.
Os modelos não usam acessórios como brincos, pulseiras ou colares, apenas jeans.
A mulher tem uma maquiagem dando um ar natural, apenas com os olhos marcados e já meio esfumaçados, como se tivessem sido borrados. Os cabelos estão soltos, com um estilo natural.
A tonalidade da parede, do sofá e da pele são próximas, destacando-se da imagem apenas os tons de azul dos jeans.
3. A Empresa Calvin Klein e o jeans
Segundos o site especializado em moda, HiperFashion, a marca Calvin Klein, de origem norte-americana, foi a primeira a apresentar o jeans nas passarelas, na década de 1970, causando grande choque e indignação nos mais conservadores.
O site da revista Manequin destaca que o jeans, inicialmente criado como uniforme de mineradores e outros operários, apenas nos anos 1950 que começou a ser usado pela juventude como símbolo de rebeldia adolescente.
Popularizado pelos atores James Dean, Marlon Brandon e Elvis, o jeans ganhou ares de bad boy e viajou o mundo com o estilo de vida norte-americano seduzindo as principais marcas do mundo a produzi-lo.
Segundo, Silvana Zibetti, em sua tese de doutorado (2007), a campanha da Calvin Klein que lançava o jeans de sua marca nos anos 1980, veiculada nos editoriais de conceituadas revistas de moda e em um imenso outdoor da Avenida Times Square, em New York, utilizava a imagem da atriz e modelo Brooke Shields vestindo a calça e dizendo: "Querem saber o há entre minha pele e meu Calvin? Nada!".
Ainda segundo Zibetti, "esta campanha explorava o lado sedutor/pecador do arquétipo dicotômico do mito da donzela/prostituta, evidenciando a sexualidade feminina, tipo de apelo que continua sendo bastante utilizado na publicidade do jeanswear até hoje. No início do século XXI, um século e meio depois da industrialização da calça jeans, as marcas globais de jeanswear estabelecem o conceito premium jeans que pode custar o preço de algumas jóias, se tornando o preferido das celebridades e atribuindo a esta peça uma reputação que precede sua própria história, que nasceu com apelo proletário, ganha status de artigo de luxo" (Zibetti, 2007).
A marca Calvin Klein hoje está presente em roupas, lingeries, perfumes, relógios e marca um estilo de vida, uma imagem moderna, mais do que apenas uma marca.
Seus produtos são artigos de luxo. Os perfumes variam de R$ 129,00 a
R$ 258,00. Uma camiseta pode chegar a R$ 250,00 e uma calça R$ 405,00 (segundo o site de vendas http://www.eurointernazionale.com.br).
4. Análise da peça publicitária
Segundo Silva, Moura e Moura (2008), em material apresentado no XXXI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, com o tema "Persuasão erótica e sensual: análise das campanhas publicitárias da Calvin Klein", a principal arma da Publicidade é a persuasão, que consiste no ato ou efeito de se levar alguém a crer de forma fortemente estabelecida e com convicção.
"O mundo capitalista, indubitavelmente, conta com a manipulação das massas para vender e consumir seus produtos a fim de obter o lucro máximo", salientam Silva, Moura e Moura, 2008. E continuam: "O erotismo se encontra nos mais variados anúncios e se configura como o que provoca a libido do ser humano e o faz sentir a necessidade fisiológica do sexo, o que ocasiona a excitação sexual".
Segundo o Dicionário Houaiss, libido é "procura instintiva do prazer sexual; desejo". E é este sentimento que a Calvin Klein busca despertar nos seus consumidores, levando-os a buscar o prazer no uso de suas roupas.
"(...) vestir o jeans mencionado é um atrativo para o sexo oposto, dando a impressão a quem o veste, de que se tem um poder extra de sensualidade, sedução e persuasão sexual em relação aos que não usufruem do uso da mesma marca", destaca Silva, Moura e Moura (2008). E ainda continuam, citando um outro autor, com a seguinte afirmação: "A roupa desempenha um papel importante [...] complementando os sentimentos de auto-estima e admiração e direcionando a sexualidade para a busca de afeto e atenção" (Cobra, 2007; p.72. In: Silva, Moura e Moura, 2008).
Destacamos ainda a mudança dos valores sociais em relação ao sexo como enfatiza a profª e drª Margareth Rago, participante do Grupo de Estudo Interdisciplinar em Sexualidade Humana, em texto publicado no site da Unicamp: "às mudanças em nosso imaginário sexual propriamente dito, nas imagens, concepções, valores, referências sobre a sexualidade que informam os comportamentos e as práticas sexuais cotidianas estão rapidamente se alterando". Ela destaca ainda que "as formas de relacionamento afetivo e sexual se tornam mais flexíveis e negociáveis. Digamos que uma re-significação do sexo está em curso (...) uma mudança na maneira pela qual ele é representado e experimentado e, ao contrário, assiste-se a uma intensificação da busca pelo prazer sexual, pelo sensual e pelo erótico. (...) Quanto ao prazer, afirma-se cada vez mais frequentemente a importância de gostar do que se faz, de trabalhar, estudar, viver com prazer, com tesão; reclama-se a importância da elevação da auto-estima, de se amar, de gostar do próprio corpo."
5. Conclusão
A moda sempre utiliza de meios subjetivos e de imagens instigantes para aumentar as suas vendas/lucros. Em seus desfiles, propagandas e vitrines podemos notar as tendências e as mudanças sociais ocorrendo em tempo real.
Essas mudanças muitas vezes são polêmicas porque o mundo fashion
admite certos valores presentes ainda em uma minoria da sociedade, principalmente uma minoria jovem, que busca quebrar com os paradigmas e conceitos do
"velho" mundo.
Soma-se a isso a fase que esses público-alvo vive. Uma época de formação de autoimagem e construção da autoestima, um momento bastante complexo e intenso.
E nessa busca pela sua identidade, o jovem consome produtos que o levem a se sentir aceito pelo seu grupo, muitas vezes sem nenhum tipo de criticidade nesse consumo.
É preciso despertar nos alunos a consciência de consumo, percebendo o real valor e a função de uma roupa, de um cosmético, enfim, de todos os tipos de produtos/serviços oferecidos pela sociedade.
E parte desta consciência vem também da capacidade de leitura não-textual, de percepção mais ampla dos valores embutidos em um simples anúncio impresso. E ampliar essa habilidade os tornará cidadãos mais aptos a exercer seus direitos e deveres perante a sociedade, conforme os PCNs orientam.
Referências
CALVIN KLEIN. Site oficial da marca no Brasil. Disponível em: <http://www.calvinkleinjeans.com.br>. Acesso em: 3 abr. 2009.
COBRA, Marcos. Marketing e moda. São Paulo: Editora Senac; Cobra Editora e Marketing, 2007. In: SILVA, A. S. B; MOURA, D. J. S.; MOURA, N. G. Persuasão erótica e sensual: análise das campanhas publicitárias da Calvin Klein. Anais do XXXI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação. Intercom ? Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação. Natal, RN: 2 a 6 de setembro de 2008. Disponível em: <http://www.intercom. org.br/papers/nacionais/2008/resumos/R3-1882-1.pdf>. Acesso em: 12 abr. 2009.
HIPERFASHION. Disponível em: <http://www.hiperfashion.com.br/home.cfm? pagina=materia&id=207&jn=17>. Acesso em: 5 abr. 2009.
HOUAISS. Dicionário eletrônico da Língua Portuguesa. Versão 1.0. São Paulo: Objetiva: dez. 2001.
MANEQUIN. Disponível em: <http://manequim.abril.com.br/moda/historia-da-moda/historia_da_moda_277858.shtml>. Acesso em: 12 abr. 2009.
RAGO, Margareth. Globalização e imaginário sexual, ou Denise está chamando... Disponível em: <http://lite.fae.unicamp.br/grupos/geish/margareth.html>. Acesso em: 20 abr. 2009.
ROLLING STONE. Site oficial da revista no Brasil. Disponível em: <http://www.rollingstone.com.br/paginas/ anuncie/>. Acesso em: 3 abr. 2009.
SILVA, A. S. B; MOURA, D. J. S.; MOURA, N. G. Persuasão erótica e sensual: análise das campanhas publicitárias da Calvin Klein. Anais do XXXI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação. Intercom ? Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação. Natal, RN: 2 a 6 de setembro de 2008. Disponível em: <http://www.intercom. org.br/papers/nacionais/2008/resumos/R3-1882-1.pdf>. Acesso em: 12 abr. 2009.
ZIBETTI, Silvana. Jeans, um símbolo da cultura jovem. Dissertação (Mestrado Mídia e Cultura) Faculdade de Comunicação e Turismo. Universidade de Marília. Marília, 2007. Disponível em: <http://tribojeans. blogspot.com/2008/08/histria-da-cala-jeans-feminina-parte-3.html>. Acesso em: 5 abr. 2009.
Alunos de 3ª série do Ensino Médio.
2. Objetivos gerais
? Conhecer uma peça publicitária.
? Produzir um texto jornalístico.
3. Objetivos específicos
? Explorar as características e intenção de uma peça publicitária.
? Analisar os meios e subterfúgios utilizados para promover a venda.
? Ampliar a capacidade de percepção da linguagem visual.
? Aprender as características de um texto jornalístico.
? Produzir um texto jornalístico.
4. Duração
3 aulas.
5. Etapas do desenvolvimento/Metodologia
1ª Aula
? Conceituar jornal e texto jornalístico.
? Explorar edições de diferentes jornais trazidos pelos alunos, enfocando público-alvo, faixa etária, classe social a que se destina, tipos de anúncios veiculados.
? Mostrar diferenças em conteúdos nos diferentes jornais que tragam as mesmas notícias.
2ª Aula
? Apresentar a peça publicitária da Calvin Klein.
? Exibir o vídeo da campanha disponível no YouTube.
? Suscitar a discussão sobre os artifícios utilizados para a venda de roupas.
? Discutir sobre o mundo da moda e a intenção dos anunciantes.
? Problematizar a questão do sexo para incentivar o consumo dos produtos.
? Dividir a sala em duplas para que produzam um texto jornalístico e solicitar que se posicionem a favor ou contra o apelo sexual em campanhas publicitárias.
3ª Aula
? Revisão dos textos.
? Apresentação para a sala das produções.
6. Recursos necessários
Lousa, giz, DVD ou computador com acesso à internet.
7. Avaliação
Será atribuída uma nota de 0 a 10 à dupla, tendo como base:
? ortografia e gramática (3 pontos);
? coesão e coerência textual (3 pontos)
? posicionamento crítico e conclusão (4 pontos).
1. Revista Rolling Stone
Segundo o site da revista Rolling Stone, ela foi criada em 1967, por um estudante da Universidade da Califórnia de apenas 20 anos chamado Jann Wenner. Ela está presente em mais de 30 países e atinge mais de 12 milhões de leitores no mundo. Foi lançada no Brasil em outubro de 2006, seguindo o mesmo padrão de formato e estilo editorial de sua matriz norte-americana.
Seu conteúdo editorial possui uma visão muitas vezes polêmica do universo da música, política nacional e internacional, cultura pop, entretenimento, novidades, moda e estilo de vida.
A proposta da revista é conseguir conversar, usando o mesmo tom, com jovens do Brasil, dos EUA, da Argentina, da Inglaterra, da Turquia e da China.
Na edição analisada possui seções de política nacional (Fernando Collor) e internacional (imigração para os EUA), matérias sobre uma série jovem da televisão paga (Gossip Girls, com temática sexual), robótica, Al-Qaeda e os contrastes do Iêmen, segredos da Amazônia antiga (arqueologia), entrevista com Humberto Gessinger e Kurt Cobain (música), além de diversas indicações e matérias curtas sobre o mundo da música, DVDs, lançamentos e acontecimentos mundiais.
2. O Anúncio
Analisaremos no presente trabalho a campanha da marca Calvin Klein Jeans, veiculada na Revista Rolling Stone, nº 31, abril de 2009, nas páginas 3 e 4.
O anúncio faz parte de uma campanha com diversas peças publicitárias, veiculadas em revistas destinadas ao público das classes sociais A e B, todas com imagens retiradas de um vídeo de 30 segundos veiculado em canais pagos de televisão.
No comercial televisivo, a música instrumental e as imagens são entrecortadas com momentos de silêncio, dando a idéia de apenas flashes das cenas e de uma filmagem amadora. O ambiente é escuro, apenas uma penumbra, não deixando totalmente explícita as cenas. São mostrados um homem e duas mulheres, embora muitas vezes a imagem fique confusa, fragmentada, e permita várias situações em que são percebidos dois homens e duas mulheres, sempre deitados em um sofá, se acariciando e se beijando, com forte apelo erótico. Todos estão apenas de calça ou shorts jeans.
Os anúncios em mídia impressa são cenas deste vídeo, apenas com os dizeres "Calvin Klein Jeans" no canto inferior direito. As fotos têm um textura proposital que indicam que foram retiradas de um vídeo com aparência de ser amador.
No anúncio analisado, cada um dos personagens olha para um lado da cena, todos com um ar "desligado", insinuando um certo descaso ou cansaço. A mulher, deitada de bruços entre os dois homens sentados faz a conexão entre eles, estando com a cabeça no colo de um e um dos pés no colo do outro. O outro pé da mulher está no chão, deixando-a com as pernas entreabertas.
O ambiente é composto apenas de um sofá. Não constam da imagem quadros ou qualquer outro objeto, mesmo de decoração.
Os modelos não usam acessórios como brincos, pulseiras ou colares, apenas jeans.
A mulher tem uma maquiagem dando um ar natural, apenas com os olhos marcados e já meio esfumaçados, como se tivessem sido borrados. Os cabelos estão soltos, com um estilo natural.
A tonalidade da parede, do sofá e da pele são próximas, destacando-se da imagem apenas os tons de azul dos jeans.
3. A Empresa Calvin Klein e o jeans
Segundos o site especializado em moda, HiperFashion, a marca Calvin Klein, de origem norte-americana, foi a primeira a apresentar o jeans nas passarelas, na década de 1970, causando grande choque e indignação nos mais conservadores.
O site da revista Manequin destaca que o jeans, inicialmente criado como uniforme de mineradores e outros operários, apenas nos anos 1950 que começou a ser usado pela juventude como símbolo de rebeldia adolescente.
Popularizado pelos atores James Dean, Marlon Brandon e Elvis, o jeans ganhou ares de bad boy e viajou o mundo com o estilo de vida norte-americano seduzindo as principais marcas do mundo a produzi-lo.
Segundo, Silvana Zibetti, em sua tese de doutorado (2007), a campanha da Calvin Klein que lançava o jeans de sua marca nos anos 1980, veiculada nos editoriais de conceituadas revistas de moda e em um imenso outdoor da Avenida Times Square, em New York, utilizava a imagem da atriz e modelo Brooke Shields vestindo a calça e dizendo: "Querem saber o há entre minha pele e meu Calvin? Nada!".
Ainda segundo Zibetti, "esta campanha explorava o lado sedutor/pecador do arquétipo dicotômico do mito da donzela/prostituta, evidenciando a sexualidade feminina, tipo de apelo que continua sendo bastante utilizado na publicidade do jeanswear até hoje. No início do século XXI, um século e meio depois da industrialização da calça jeans, as marcas globais de jeanswear estabelecem o conceito premium jeans que pode custar o preço de algumas jóias, se tornando o preferido das celebridades e atribuindo a esta peça uma reputação que precede sua própria história, que nasceu com apelo proletário, ganha status de artigo de luxo" (Zibetti, 2007).
A marca Calvin Klein hoje está presente em roupas, lingeries, perfumes, relógios e marca um estilo de vida, uma imagem moderna, mais do que apenas uma marca.
Seus produtos são artigos de luxo. Os perfumes variam de R$ 129,00 a
R$ 258,00. Uma camiseta pode chegar a R$ 250,00 e uma calça R$ 405,00 (segundo o site de vendas http://www.eurointernazionale.com.br).
4. Análise da peça publicitária
Segundo Silva, Moura e Moura (2008), em material apresentado no XXXI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, com o tema "Persuasão erótica e sensual: análise das campanhas publicitárias da Calvin Klein", a principal arma da Publicidade é a persuasão, que consiste no ato ou efeito de se levar alguém a crer de forma fortemente estabelecida e com convicção.
"O mundo capitalista, indubitavelmente, conta com a manipulação das massas para vender e consumir seus produtos a fim de obter o lucro máximo", salientam Silva, Moura e Moura, 2008. E continuam: "O erotismo se encontra nos mais variados anúncios e se configura como o que provoca a libido do ser humano e o faz sentir a necessidade fisiológica do sexo, o que ocasiona a excitação sexual".
Segundo o Dicionário Houaiss, libido é "procura instintiva do prazer sexual; desejo". E é este sentimento que a Calvin Klein busca despertar nos seus consumidores, levando-os a buscar o prazer no uso de suas roupas.
"(...) vestir o jeans mencionado é um atrativo para o sexo oposto, dando a impressão a quem o veste, de que se tem um poder extra de sensualidade, sedução e persuasão sexual em relação aos que não usufruem do uso da mesma marca", destaca Silva, Moura e Moura (2008). E ainda continuam, citando um outro autor, com a seguinte afirmação: "A roupa desempenha um papel importante [...] complementando os sentimentos de auto-estima e admiração e direcionando a sexualidade para a busca de afeto e atenção" (Cobra, 2007; p.72. In: Silva, Moura e Moura, 2008).
Destacamos ainda a mudança dos valores sociais em relação ao sexo como enfatiza a profª e drª Margareth Rago, participante do Grupo de Estudo Interdisciplinar em Sexualidade Humana, em texto publicado no site da Unicamp: "às mudanças em nosso imaginário sexual propriamente dito, nas imagens, concepções, valores, referências sobre a sexualidade que informam os comportamentos e as práticas sexuais cotidianas estão rapidamente se alterando". Ela destaca ainda que "as formas de relacionamento afetivo e sexual se tornam mais flexíveis e negociáveis. Digamos que uma re-significação do sexo está em curso (...) uma mudança na maneira pela qual ele é representado e experimentado e, ao contrário, assiste-se a uma intensificação da busca pelo prazer sexual, pelo sensual e pelo erótico. (...) Quanto ao prazer, afirma-se cada vez mais frequentemente a importância de gostar do que se faz, de trabalhar, estudar, viver com prazer, com tesão; reclama-se a importância da elevação da auto-estima, de se amar, de gostar do próprio corpo."
5. Conclusão
A moda sempre utiliza de meios subjetivos e de imagens instigantes para aumentar as suas vendas/lucros. Em seus desfiles, propagandas e vitrines podemos notar as tendências e as mudanças sociais ocorrendo em tempo real.
Essas mudanças muitas vezes são polêmicas porque o mundo fashion
admite certos valores presentes ainda em uma minoria da sociedade, principalmente uma minoria jovem, que busca quebrar com os paradigmas e conceitos do
"velho" mundo.
Soma-se a isso a fase que esses público-alvo vive. Uma época de formação de autoimagem e construção da autoestima, um momento bastante complexo e intenso.
E nessa busca pela sua identidade, o jovem consome produtos que o levem a se sentir aceito pelo seu grupo, muitas vezes sem nenhum tipo de criticidade nesse consumo.
É preciso despertar nos alunos a consciência de consumo, percebendo o real valor e a função de uma roupa, de um cosmético, enfim, de todos os tipos de produtos/serviços oferecidos pela sociedade.
E parte desta consciência vem também da capacidade de leitura não-textual, de percepção mais ampla dos valores embutidos em um simples anúncio impresso. E ampliar essa habilidade os tornará cidadãos mais aptos a exercer seus direitos e deveres perante a sociedade, conforme os PCNs orientam.
Referências
CALVIN KLEIN. Site oficial da marca no Brasil. Disponível em: <http://www.calvinkleinjeans.com.br>. Acesso em: 3 abr. 2009.
COBRA, Marcos. Marketing e moda. São Paulo: Editora Senac; Cobra Editora e Marketing, 2007. In: SILVA, A. S. B; MOURA, D. J. S.; MOURA, N. G. Persuasão erótica e sensual: análise das campanhas publicitárias da Calvin Klein. Anais do XXXI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação. Intercom ? Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação. Natal, RN: 2 a 6 de setembro de 2008. Disponível em: <http://www.intercom. org.br/papers/nacionais/2008/resumos/R3-1882-1.pdf>. Acesso em: 12 abr. 2009.
HIPERFASHION. Disponível em: <http://www.hiperfashion.com.br/home.cfm? pagina=materia&id=207&jn=17>. Acesso em: 5 abr. 2009.
HOUAISS. Dicionário eletrônico da Língua Portuguesa. Versão 1.0. São Paulo: Objetiva: dez. 2001.
MANEQUIN. Disponível em: <http://manequim.abril.com.br/moda/historia-da-moda/historia_da_moda_277858.shtml>. Acesso em: 12 abr. 2009.
RAGO, Margareth. Globalização e imaginário sexual, ou Denise está chamando... Disponível em: <http://lite.fae.unicamp.br/grupos/geish/margareth.html>. Acesso em: 20 abr. 2009.
ROLLING STONE. Site oficial da revista no Brasil. Disponível em: <http://www.rollingstone.com.br/paginas/ anuncie/>. Acesso em: 3 abr. 2009.
SILVA, A. S. B; MOURA, D. J. S.; MOURA, N. G. Persuasão erótica e sensual: análise das campanhas publicitárias da Calvin Klein. Anais do XXXI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação. Intercom ? Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação. Natal, RN: 2 a 6 de setembro de 2008. Disponível em: <http://www.intercom. org.br/papers/nacionais/2008/resumos/R3-1882-1.pdf>. Acesso em: 12 abr. 2009.
ZIBETTI, Silvana. Jeans, um símbolo da cultura jovem. Dissertação (Mestrado Mídia e Cultura) Faculdade de Comunicação e Turismo. Universidade de Marília. Marília, 2007. Disponível em: <http://tribojeans. blogspot.com/2008/08/histria-da-cala-jeans-feminina-parte-3.html>. Acesso em: 5 abr. 2009.