Mobile marketing: O sistema QR Code como plataforma estratégica de comunicação publicitária
Publicado em 18 de junho de 2012 por cinara lenita da silva copetti
Tendo em vista os avanços das tecnologias de informação e o crescimento do uso de dispositivos móveis no país, as empresas estão reconhecendo o potencial do mobile marketing para suas estratégias de comunicação. Segundo a Interactive Advertising Bureau – IAB (2012), citada por Décio (2012, p. 1), “metade das empresas já consideram ações em mobile essenciais para a estratégia digital e pretendem aumentar os gastos com projetos na área”. Para Fernandez (2012, p. 1), “os smartphones já conquistaram o mundo e isto vai mudar a maneira como fazemos negócios”. É evidente que os avanços tecnológicos estão mudando o comportamento das pessoas e as empresas precisam adaptar suas estratégias a essas mudanças para melhor alcançarem seus objetivos.
Dentre as estratégias utilizadas em mobile marketing estão os códigos bidimensionais, conhecidos como QR codes. Estes códigos 2D trouxeram para a publicidade digital uma gama de possibilidades de interação com o consumidor. Neste sentido, considerando as potencialidades da utilização de QR codes na publicidade, este projeto tem o propósito de servir como base referencial para alunos de publicidade com interesse na temática e para as empresas que pretendem utilizar os códigos 2D como plataforma estratégica em campanhas de mobile marketing.