MARKETING NA CONTABILIDADE
 
MARKETING NA CONTABILIDADE
 


MARKETING NA CONTABILIDADE

Adriana Fortaleza de Sousa Feitosa
INTRODUÇÃO

Contabilidade. Qual a primeira imagem que vem ao se falar a palavra contabilidade?
Se não for uma pessoa diretamente ligada a área contábil, possivelmente responderá alguma coisa como: muitos papeis, balanços indecifráveis, burocracia, etc.
A maneira como as empresas posicionam-se no mercado podem e até determinam o seu futuro. Daí surge o marketing como uma ferramenta de sucesso para o desenvolvimento dos negócios, entre os quais se encontra a contabilidade, aonde este vem para desmistificar essa imagem de burocrática da contabilidade.
O marketing como ferramenta para o sucesso nos negócios contábeis, irá propor em sua extensão, um processo de satisfação para os clientes, fazendo assim com que o prestador de serviços tenha a consciência que o seu trabalho implica direto na satisfação de tal usuário.
O profissional contábil tem em suas mãos oportunidades, sobretudo de aprimorar seus produtos, por isso serão mostrados conceitos e estratégias de Marketing e a sua utilização como ferramenta competitiva para as empresas contábeis.

MARKETING CONTÁBIL

A atual competitividade no mundo dos negócios e as constantes modificações nos diversos ambientes organizacionais exigem um desempenho excepcional dos participantes nesse processo. O ambiente se renova com grande velocidade. Quase toda empresa, grande ou pequena, é influenciada de alguma forma pela concorrência global.
As empresas de serviços contábeis, tanto as pequenas como nas grandes de consultoria, vêem a necessidade de se tornarem mais sofisticadas tanto internamente como externamente, proporcionando um ambiente envolvente para os seus colaboradores, como para seus clientes, oferecendo qualidade e inovação em seus serviços decorrentes dos avanços tecnológicos.
Surge ai o marketing, que de acordo com a AMA (American Marketing Association) tem sua definição mais tradicional, sugerindo três pontos básicos que facilitam o seu entendimento, que são: Factual ou Descritiva, ou seja, o marketing é a execução de atividades de negócios que encaminham o fluxo de bens ou serviços do produto do consumidor final; Econômica, que diz que o marketing é a parte da economia que trata da criação das utilidades de tempo, lugar e posse e Legal, onde este inclui no marketing todas as atividades relacionadas com mudanças de propriedade e posse de um bem ou serviço.
O marketing na contabilidade é uma ferramenta de auxílio para a ordenação mais eficaz dos recursos, aliando o prestígio profissional, planejando o futuro, racionalizando os custos, focando novos segmentos, criando estratégias para seus clientes, desenvolvendo novos serviços, investindo em relacionamento e imagem pessoal.
Klotler e Bloom (1990, p. 16) explicam que: o "marketing tornou-se uma força difundida e influente em todas as profissões ??. Evolui de uma imagem desfavorável e desnecessária, para o reconhecimento como componente essencial na formação e manutenção de uma atividade profissional compensadora e rentável.
O marketing passou a ser uma força somatória juntamente com os avanços tecnológicos e a globalização, onde também se juntam a qualidade e a inovação dos serviços, fazendo assim com que as empresas contábeis preparem-se para enfrentar a competitividade, desenvolvendo serviços apropriados, difundindo novas mudanças e tendências gerando comunicação e, principalmente, uma ação de comprometimento entre o prestador dos serviços e o usuário.
No processo contábil o marketing reúne um conjunto de atividades destinadas a criar e consumir produtos, entre as quais está à qualidade do profissional contábil, o local escolhido para o funcionamento do escritório, a logomarca e a fixação do profissional no mercado de trabalho.
O profissional de contabilidade tem participação importantíssima no processo de marketing, seja na etapa inicial, na de desenvolvimento, execução, controles e de resultado. O contador e sua equipe possuem os dados que a empresa precisa e abastece-a com informações vitais, tais como os números históricos, atuais e projeções de seus ativos e passivos. Estes números contem estudos sobre receitas, despesas e resultados por produtos, segmentos, distribuidor, equipe de força de vendas, região, controles de estoques e investimentos.
O marketing possibilita ao profissional de contabilidade uma alternativa de aperfeiçoamento, ressalta também a importância e a necessidade da contabilidade para o sucesso dos empreendimentos. Ele permite a comunicação, a informação e facilita o modo como o profissional deve se posicionar no mercado de trabalho em busca de um lugar de destaque.
























CONCLUSÃO

O profissional de contabilidade teve que se adaptar a realidade que exige o mercado, dissociando do velho estigma que o marcou PR longo tempo, que era de figura de guarda-livros.
O mercado hoje exige não só uma reciclagem, mas uma nova postura, onde se incorporou ai o marketing, surgindo com as necessidades que havia na profissão contábil, servindo como ferramenta estratégica na busca do aperfeiçoamento da qualidade dos serviços oferecidos e nas inovações desta profissão.
È através dos fundamentos de marketing que se busca satisfazer as necessidades dos clientes, difundindo novas mudanças e tendências para estes, gerando também comunicação e, principalmente uma ação de comprometimento entre o contabilista e o seu cliente.
A profissão contábil tem participação valiosa junto ao marketing, pois trabalhando em conjunto, a organização obterá seus lucros através da satisfação do seu mercado-alvo consumidor.

















BIBLIOGRAFIA

COBRA, Marcos H. Nogueira. Plano Estratégico de Marketing. 3ª Ed., São Paulo: Atlas, 1991.

DONELAS, José Carlos Assis. Empreendedorismo: Transformando idéias em negócios. Rio de Janeiro: Campus, 2000.

LAS CASAS, Alexandre Luzzi. Marketing. 2ª Ed., São Paulo: Atlas, 1991.

ROSA, Jose Antônio; MARION, José Carlos. Marketing do Escritório Contábil: Posicionamento e estratégia para sustentação e crescimento no mercado em mudanças. São Paulo: IOB-Thomson, 2004.

SANTOS, G.R.C.M.; MOLINA, N.L.; DIAS, V.F.; Orientações e dicas práticas para trabalhos acadêmicos. Curitiba: Ibpex, 2007.
 
Avalie este artigo:
1 voto(s)
 
Revisado por Editor do Webartigos.com


Leia outros artigos de Adriana Fortaleza De Sousa Feitosa
Talvez você goste destes artigos também
Sobre este autor(a)
Bacharel em Ciências Contábeis, cursando Pós Graduação Lato Sensu em MBA Empresarial em Contabilidade e Docência para o Magistério Superior. Professora do Ensino Superior em Ciências Contábeis e Contadora.
Membro desde setembro de 2010
Facebook
Informativo Webartigos.com
Receba novidades do webartigos.com em seu
e-mail. Cadastre-se abaixo:
Nome:
E-mail: