Existe futuro para as publicações para tablets?
Publicado em 15 de novembro de 2011 por claudia marcotti
Quando The Daily, um jornal com uma edição exclusiva para iPads, confirmou no final de Setembro que seu número leitores é de apenas 120 mil por semana, sendo apenas 80 mil os assinantes que pagam US$0,99 por semana e 40 mil os leitores ocasionais aproveitando as duas semanas de assinatura gratuita, muitos céticos questionaram o futuro das publicações exclusivas para Tablet pcs. Alguns pessimistas as condenaram a um futuro não muito preciso e com pouco potencial econômico, e há quem concorde com eles, uma vez que estes números estão bem abaixo da meta de 500 mil assinantes estabelecida pela News International.
No entanto, antes de nos anteciparmos e dizermos que estas publicações serão um fracasso, é necessário levar em conta que o The Daily é um aplicativo disponível apenas para iPad. Embora o tablet da Apple tenha uma grande parcela do mercado, outras empresas estão fazendo um grande esforço para o desenvolvimento de dispositivos similares. Portanto, antes de se fazer qualquer previsão, é necessário esperar, já que uma versão para Androide está chegando e parte do conteúdo já começou ser publicado no Facebook.
Leitores preferem mais os tablets do que publicações em papel
Para julgar o futuro dos jornais e revistas para os computadores tablet a opinião do público também é um fator relevante. Em um estudo realizado pela Axel Springer, a maior editora na Alemanha, descobriu-se que os usuários de tablets leem este tipo de publicação de maneira mais intensiva do que usuários de laptops. De fato, 52% estão mais propensos a interagir com o conteúdo assim como com a publicidade. Além disso, 62% disseram que acham ser mais divertido ler em seu tablet ou Smartphone do que no papel, mostrando que a demanda existe. Outro fato interessante mostra que depois de comprarem seu tablet, os usuários tendem a gastar cerca de € 100 por ano em aplicativos, mostrando que eles estão dispostos gastar com produtos adicionais.
O destino de publicações para tablets não é tão ruim quanto pensamos e ainda esta longe de estar selado. Parece que seu futuro não está no número de assinantes, mas sim na qualidade do conteúdo, algo que inevitavelmente atrairá audiência, e na maneira como pode-se usar isso para atrair publicidade.
O potencial da distribuição de informação através de dispositivos móveis é muito grande, e cada vez mais agora que mais e mais usuários possuem Tablets e Smartphones. Não é nenhuma surpresa que editoras se interessem em encontrar uma maneira para tirar proveito de um mercado destinado a atrair cada vez mais o público.