Elaboração de Pesquisa de Opiniões sobre Lucro x Sustentabilidade.

  

Faculdade Nossa Cidade

Curso: Administração de Empresas

Nome: Eric Henrique da Costa Santos

Orientador: Professor Lawton Benatti

Nome do Artigo: Elaboração de pesquisa de opiniões sobre Lucro x Sustentabilidade.

Primeiramente é interessante saber em que sentido refere-se o objetivo da pesquisa Lucro versus Sustentabilidade, é um assunto que gera muita polêmica porque existem dois lados da moeda um dos lados são a sustentabilidade onde existem os preservadores do meio ambiente e da sustentabilidade com  o objetivo de combater a destruição da natureza a poluição do ar e dos rios a extinção de animais silvestres enfim lutando para que o mundo preserve esses elementos que são uma riqueza que possuímos e que consequentemente levou milhões de anos para ser construídos e que infelizmente em menos de dias, horas e minutos pode ser destruídos e prejudicando nossa qualidade de vida e na preservação do meio ambiente e no  futuro dos nosso filhos que infelizmente não terão oportunidade de apreciar animais silvestres e as belezas naturais que o mundo possui se caso a destruição do meio ambiente continuar crescendo desenfreadamente, organizações em combate ao meio ambiente lutam para que as grandes empresas que destroem o meio ambiente executem suas atividades com um mínimo de destruição da natureza se possível, assim estimulam pessoas que lutam pela a causa a criarem um brainstorming  onde grupos propõem projetos na qual faz com que as empresas poderão  investir para diminuírem a poluição e a destruição da natureza. O outro lado da moeda são empresários e gestores de  empresas que não se preocupam com o meio ambiente e que para obterem lucro acabam destruindo o meio ambiente e não reparando o estrago que ocasionam sendo que à destruições que são irreparáveis, por exemplo empresas madeireiras que destroem matas e não  replantam novas arvores e para completar realizam queimadas desta maneira destruindo o solo o tornando improdutivo ou por exemplo empresas que comercializam peixes na captação dos mesmos são utilizados nos mares redes de arrasto que após a captura dos peixes destrói uma área no fundo mar de aproximadamente do tamanho de 5 estádios  de futebol, o resultado após o uso desta rede é um fundo do mar totalmente  vazio como se fosse um terreno e sem chance de recuperação daquela biodiversidade que existia naquele local, empresários e gestores  que não pensam em sustentabilidade naturalmente almejam mais e mais lucro e superar suas concorrências realizando periodicamente benchmarking afim de melhorar os processos de extração de recursos naturais com mais rapidez e menor custo e maior impacto ecologico empresas que não pensam em sustentabilidade  consequentemente até ganham espaço no mercado conquistando clientes e contribuindo para a econômia do pais mas por outro lado destruindo o que temos de mais precioso a natureza e a nossa qualidade de vida. Após  mostrar um pouco dos dois lados da moeda será mostrado algumas etapas para construção da pesquisa que vai ser baseada no seguinte objetivo de conhecer o comportamento das pessoas que almejam serem getores e empresarios a se colocarem nesta posição de decisão e se eles almejariam lucro a cima da sustentabilidade ou trabalharem com os dois de forma conjunta sendo que a empresa é deles e eles são encarregados e tomarem essa decisão, essa questão foi levantada dentro da sala de aula na faculdade e esse assunto gerou muita repercussão por que haviam muitas opiniões divergentes e percebi que seria um assunto interessante para realização de uma pesquisa. Para começar a elaboração da coleta de dados é necessário seguir uma metodologia para  pesquisa uma das premissas é determinar  qual será o tipo de dados que serão utilizado ,primários ou secundários de acordo com Philip Kotler a definição é:

Dados secundários são aqueles que foram coletados para outra finalidade e podem ser encontrados em algum lugar.Dados primários são aqueles que foram reunidos para uma finalidade específica ou para um projeto específico de pesquisa. (KLOTLER, 2000, p. 128).

Após definir que tipo serão os dados no caso da pesquisa são primários são necessários definir qual será o foco da coleta se vai ser por cidade, região, setor, país e qual vai ser o gênero dos pesquisados, faixa etária, sexo, religião, etnia, classe social etc, nesta pesquisa podemos usar os seguintes focos a pesquisa será por regiões e com pessoas que não são empresários ou gestores mas sim pessoas que nunca tiveram a experiência de gerir uma empresa. No processo de coleta é necessário definir qual método será utilizado para obter esses dados que pode ser através de perguntas, entrevistas, formulários, esses tipos de coleta de dados geralmente são o mais utilizados, na pesquisa é mais adequado usar perguntas e para elaboração dessa perguntas existem tipos de perguntas a serem utilizadas cada uma com uma finalidade os tipos são, perguntas fechadas onde só existe uma única resposta, perguntas abertas onde existem várias respostas e estimula o entrevistado a pensar, semi- abertas onde se caso o entrevistado não se enquadrar na resposta existentes terá disponível a opção (outra) onde o entrevistado colocará a sua resposta , perguntas dicotômicas (sim e não), encadeadas uma pergunta leva a outra pergunta, perguntas com matriz de resposta onde existe uma tabela com opções pré definidas e com espaços para marcações assim podendo mesclar diversas respostas e por fim perguntas de ordem de preferência onde o entrevistado avalia sua reposta de acordo com suas preferências , é valido ressaltar que não é aconselhado utilizar um tipo só de perguntas mas mesclar os diversos tipos afim de tornar as respostas mais ricas , concretas e seguras . Próximo passo é reunir os dados da pesquisa e realizar a tabulação de tudo que foi coletado organizando no Excel e gerando gráficos e cálculos estatísticos para consequentemente passar para próxima etapa o processo de análise é um processo rigoroso e delicado ao ser realizado é necessário muita calma porque uma interpretação errada pode ocorrer um VIES (distorção) isso pode destruir o processo de pesquisa inteiro e corre o risco de entregar uma pesquisa não verdadeira, já pensou na possibilidade se ocorresse este fato em uma pesquisa de um lançamento de um produto a empresa investiu caro na pesquisa e através da resposta obtida através da pesquisa de marketing colocou o produto no mercado e após um período constatou que o retorno não foi o esperado e consequentemente acarretou um prejuízo enorme para a empresa devido a um erro na previsão da pesquisa de marketing, por esse motivo é necessário uma atenção redobrada neste processo de análise dos dados.  E por fim o processo das descobertas onde surge o resultado da pesquisa e através desses resultados pode ser elaborado as recomendações para tomadas de decisões e amostragem, no caso desta pesquisa mencionada no artigo não foram realizados pesquisas em relação a esse assunto foi utilizado como exemplo para elaboração de uma pesquisa comum ou de marketing.

Referência Bibliográfica

KOTLER, Philip Kotler. Administração de Marketing: Edição do novo milenium. 10. ed. São Paulo: Prentice Hall, 2000.