COMO AS AÇÕES DE MARKETING IMPACTAM NO LANÇAMENTO DE UM NOVO PRODUTO: UM ESTUDO DE CASO NOS EMPREENDIMENTOS DE CURITIBA-PR

A venda de imóveis esta em destaque indicando perspectivas positivas, onde atuam junto o crédito imobiliário, juros baixos e incentivos do governo na compra de imóveis. Este artigo irá demonstrar como as incorporadoras atuam no mercado, utilizando planejamento estratégico, marketing, logística e outras áreas estudas. Esse artigo trata-se do estudo das características de consumidores do ramo de construção civil e a percepção da importância da estruturação do marketing dentro de uma organização. O estudo foi realizado através de 71 questionários com abrangência em Curitiba e região metropolitana, possibilitando analisar dados pessoais e preferências dos consumidores ao adquirir novos produtos lançados no mercado civil. Desta forma a pesquisa foi de extrema relevância, podendo ser constatado que a maioria dos entrevistados adquire um novo produto nesse segmento devido ao seu custo beneficio e a segurança e qualidade ofertada. Sendo assim, vale ressaltar que no momento a construção civil encontra- se em constante aceleração e ampla concorrência, sendo primordial a excelência na qualidade dos serviços, além de um marketing empresarial ativo, para que assim a empresa obtenha sucesso nas vendas e reconhecimento de sua marca no mercado externo.