Branding como ferramenta estratégica para cooperativas
Publicado em 15 de janeiro de 2014 por Fernando Augusto Ferraz Busch
Branding como ferramenta estratégica para cooperativas
Branding as strategic tool for cooperatives
Fernando Augusto Ferraz Busch
Pós-graduado Lato Sensu em Design e Gestão de Marca (Branding) pela Unochapecó, Chapecó, SC. [email protected]
Resumo
As cooperativas no Brasil organizam-se em estruturas administrativas que, muitas vezes, são alvos de críticas e, consequentemente, apresentam oportunidades de aprimoramento. O presente trabalho, através de investigação bibliográfica, relaciona a estrutura administrativa das cooperativas com os ideais de organizações orientadas pela marca e eixos estratégicos prioritários para cooperativas. A partir disso, são apresentados os potenciais do branding como ferramenta estratégica para cooperativas.
Palavras-chave: Cooperativas. Gestão de marca. Branding.