Banco De Dados De Marketing Como Estratégia Nas Empresas Do Setor De Tecnologia Da Informação

O Banco de dados de Marketing tem pontos fortes relevantes como, por exemplo, é mensurável, é passível de ser testado, é seletivo, pode ser personalizado e é flexível.

Para um futuro previsível, as tendências que encorajam o aumento do uso de marketing com banco de dados provavelmente continuarão existindo. Alguns desses fatores se relacionam aos mercados nos quais trabalham usuários de marketing com banco de dados

O banco de dados tem uma aplicação muito prática no ambiente empresarial. Evita acúmulos de papéis guardados em locais especiais, possibilita o uso de utensílios magnetóticas como CDs, DVDs, fitas etc. O tempo de resposta para consulta minimiza-se muito significativamente, pois é uma tarefa de automação que supera em muito o desempenho manual. Diminui o esforço braçal, diminui o tempo gasto com procura que pode ser utilizado para outras atividades mais produtivas. Possibilita entrada e saída de informações atualizadas regularmente e sem problemas de integridade.

Aumenta a segurança das informações, oferece melhor compartilhamento, pois a informação fica acessível para quem tem permissão, evita redundância nas informações e permite construção de modelos de dados e informações que retratem o ambiente onde estes são gerados, coletados e aplicados numa organização, melhorando as perspectivas de desenvolvimento de novos sistemas". (GONÇALVES, JAMIL e TAVARES, 2002 p. 27).

Além disso, o banco de dados proporciona para as organizações um gerenciamento ótimo de dados e informações, visando melhorar a eficiência estratégica de seu negócio. Também "fortalece as relações com parceiros e clientes".

Possibilita a montagem de estratégias agressivas ou defensivas de posicionamento, de desenvolvimento e manutenção de ciclos de vida de produtos e de fidelização dos clientes, baseado no retrato das ocorrências de contratos, interações e negociações efetuadas ? aplicação de banco de dados em ambiente de relacionamento. (GONÇALVES, JAMIL E TAVARES, 2002 p. 28).

O banco de dados de marketing auxilia a conhecer os números, e são estes números que nos ajudam a entender objetivamente todos os aspectos das organizações, mostrando o que os dados significam e, além disso, possibilita através deles estabelecermos diretrizes para decisões estratégicas que vão direcionar os caminhos a serem seguidos pela organização.