O presente artigo tem como escopo elucidar, ainda que de forma breve, as estratégias utilizadas pelo Marketing, com enfoque na Publicidade, uma de suas principais ferramentas, em combinação com a Psicologia Comportamental, buscando compreender os mecanismos psicológicos dos consumidores e através deste conhecimento condicionar o seu comportamento. Para tanto, será tratada a evolução do consumismo; a definição do Marketing; a Psicologia Comportamental, assim como seus principais pensadores e suas teorias; e por fim será demonstrado de forma teórica e prática o uso desta junção através da exposição de estratégias publicitárias conhecidas pela massa, seguidas de explicação, de forma a auxiliar o leitor na compreensão da aplicação dessas estratégias na sociedade consumista.