ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA SEGUNDO PORTER E KOTLER

RESUMO

Esta pesquisa estudou as estratégias competitivas do comércio varejista segundo o modelo de Michael Porter e Philip Kotler. Este estudo explica que em decorrência das transformações nas relações econômicas, a competitividade ganhou status de garantidora da existência das empresas no escopo competitivo. Diante da estrutura de mercado, as empresas assumem um comportamento, através de ações e decisões estratégicas. Confirmou-se que a análise da concorrência merece destaque, visto que pode comprometer a sobrevivência das empresas do setor. O referencial foi escolhido com o objetivo de mostrar a concorrência por meio de duas perspectivas diferentes, a administração e o marketing.

Palavras-chave: Análise. Concorrência. Estratégias. Kotler. Porter.