Abordagem criativa e sua eficácia na propaganda de mídia impressa

Introdução 

O objetivo deste trabalho é fazer uma revisão bibliográfica a respeito do uso da criatividade em publicidade, principalmente em mídia impressa.

Foram explorados os livros de Rafael Sampaio, Zeca Martins, Nelly Carvalho, Buitoni Longinotti, Luigi Gian, João Vicente Cegato Bertomeu, Keila Schons, Ivan Santo Barbosa, Newton Cesar e algumas fontes na web. Passaremos por uma breve análise de alguns conceitos básicos, como a diferença entre publicidade e propaganda, retórica, persuasão, criação na mídia impressa e ainda serão citados alguns exemplos de campanhas memoráveis, para enfim concluirmos os benefícios que a criatividade acrescenta em todo material publicitário.