A importância da publicidade e propaganda na gestão estratégica para as empresas clientes da TV Verdes Mares Cariri

Autor: Gilvanildo Ferreira Alves
Orientador: Prof. Me. Marcos Vasconcelos Correia

A pesquisa em questão tem o objetivo de analisar o processo de estratégia de publicidade e propaganda das organizações clientes do grupo Verdes Mares no Cariri, ou seja, buscou-se compreender mais deste universo da comunicação como também avaliar a extrema importância da publicidade e propaganda na gestão estratégica para essas empresas. A pesquisa se deu de forma quantitativa com questionário semi-estruturado, usando como amostra vinte clientes de alguns segmentos da região como: indústria, comércio e serviço. Com base no que foi estudado, verificou-se que os clientes acham muito importante a publicidade e a propaganda, os mesmos têm excelente visão sobre o assunto. O estudo serviu para mostrar também que a ferramenta de publicidade e propaganda foi de fundamental importância para o sucesso das organizações pesquisadas. Pôde-se entender como o marketing, mais especificamente a Publicidade e Propaganda se relacionam com a gestão estratégica das empresas, pois segundo alguns autores existem diversas estratégias e a publicidade e propaganda está relacionada com o posicionamento e interesse de cada uma das empresas analisadas. Observou-se também que o real motivo para implantação da publicidade e propaganda foi para destaque no mercado e fortalecimento de marca, porém o que mais agregou às empresas quanto à estratégia de divulgação, em sua maioria, foi o incremento das vendas.

Em meio a crises e mudanças devido a globalização, as empresas devem estar sempre focadas a direcionar seus recursos de forma a produzir maior efeito e rentabilidade, conduzindo o processo organizacional de forma inteligente e racional objetivando sempre o cuidado com a imagem, produtividade e o tão esperado lucro. A publicidade e propaganda tornam-se hoje uma das diversas formas que as empresas possuem de conseguir concretizar seus objetivos, sendo também uma das mais eficazes.