A imagem de um destino exibida por um filme, muitas vezes, pode interferir na escolha do local a ser visitado por um turista. Neste artigo, o Rio de janeiro foi o destino escolhido e as bases para análise foram o filme RIO e a visão do espectador (que visitou ou não a cidade). Buscou-se compreender qual imagem da cidade do Rio de Janeiro é exposta pela animação RIO e qual imagem realmente é formada pelos espectadores do filme. Os conceitos de imagem e turismo foram apresentados e um questionário semi-estruturado foi aplicado para expor a relação da imagem e do turismo no Rio de Janeiro. Percebeu-se que a motivação do turista pode alterar a partir do que se sente ao ver a imagem exibida, o que afeta diretamente o turismo.