Marketing Cultural Como Estratégia
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Fabiana Begnini
Graduada em Relações Públicas pela Unisinos foi premiada pelo melhor projeto de estágio, na Fundação Thiago de Moraes Gonzaga e recebeu 2º lugar no prêmio RP do Brasil, categoria Revelação, em 2007.
Atualmente, cursa MBA de Gestão Estratégica da Comunicação. Sempre ligada nas novidades da área, segue seus estudos participando de cursos de extensão, entre eles o de Mkt de Relacionamento, Gestão em Mkt, Produçãe Divulgação de Eventos Culturais e Artísticos Comunicação Empresarial. Por Fabiana Begnini
Publicado 23/06/2008
Sabe-se que a imagem institucional de uma organização é fator determinante para seu sucesso ou falência.
Marketing Cultural como estratégia
Sabe-se que a imagem institucional de uma organização é fator determinante para seu sucesso ou falência. A atuação do profissional de Relações Públicas se faz necessária nesse âmbito, pois está inteiramente ligada aos aspectos corporativos institucionais. Além disso, cabe a este profissional abrir diálogos com os diversos segmentos da sociedade, gerindo de forma eficaz a comunicação. Para tanto, existem muitos instrumentos disponíveis. Entre eles, ressalto o marketing cultural, foco principal deste artigo. Ele contribui para a formatação positiva da imagem de uma organização perante seus públicos e sociedade em geral.
Entende-se por Marketing Cultural toda ação que usa a cultura como veículo de comunicação para se difundir o nome, produto ou fixar imagem de uma empresa patrocinadora. Além de ser um grande gerador de renda, o marketing cultural possibilita e favorece o desenvolvimento social, intelectual e cultural dos envolvidos. Esta é uma ferramenta de comunicação que, se aplicada com critério e seriedade, só oferece vantagens a patrocinadores, artistas, produtores e empresas.
Para fazer marketing cultural não há fórmula fechada, pois há variáveis que, combinadas, podem resultar numa excelente ação de marketing. A criatividade torna-se um diferencial para atingir o público-alvo de forma a atender os objetivos de comunicação da empresa com os recursos disponíveis.
O marketing cultural é uma ferramenta de comunicação que está ligada diretamente ao âmbito institucional e tem sido muito utilizada por organizações privadas. A cada ano, é maior o número de empresas interessadas no tema, pois, a ferramenta oferece inúmeras vantagens para quem patrocina um evento deste tipo.
Ao patrocinar um show, por exemplo, a empresa pode não só associar sua marca àquele tipo de música e público, como pode, também, distribuir amostras de seus produtos (promoção); disponibilizar ingressos aos seus colaboradores como premiação (endomarketing); promover uma apresentação especial exclusiva para convidados (marketing de relacionamento); mostrar o artista consumindo o seu produto durante o show (merchandising); enviar mala-direta aos clientes informando que o show está acontecendo e é patrocinado pela empresa (marketing direto); realizar uma campanha específica, destacando a importância do patrocínio (publicidade) e outras ações paralelas que tem o poder de ampliar o alcance da ação de marketing cultural.
Por fim, acredito que este seja um nicho do mercado em que a atividade de Relações Públicas tende a crescer, pois, tem o papel de mediadora dos interesses das organizações e o profissional tem um papel estratégico na formação da opinião pública.
Entende-se por Marketing Cultural toda ação que usa a cultura como veículo de comunicação para se difundir o nome, produto ou fixar imagem de uma empresa patrocinadora. Além de ser um grande gerador de renda, o marketing cultural possibilita e favorece o desenvolvimento social, intelectual e cultural dos envolvidos. Esta é uma ferramenta de comunicação que, se aplicada com critério e seriedade, só oferece vantagens a patrocinadores, artistas, produtores e empresas.
Para fazer marketing cultural não há fórmula fechada, pois há variáveis que, combinadas, podem resultar numa excelente ação de marketing. A criatividade torna-se um diferencial para atingir o público-alvo de forma a atender os objetivos de comunicação da empresa com os recursos disponíveis.
O marketing cultural é uma ferramenta de comunicação que está ligada diretamente ao âmbito institucional e tem sido muito utilizada por organizações privadas. A cada ano, é maior o número de empresas interessadas no tema, pois, a ferramenta oferece inúmeras vantagens para quem patrocina um evento deste tipo.
Ao patrocinar um show, por exemplo, a empresa pode não só associar sua marca àquele tipo de música e público, como pode, também, distribuir amostras de seus produtos (promoção); disponibilizar ingressos aos seus colaboradores como premiação (endomarketing); promover uma apresentação especial exclusiva para convidados (marketing de relacionamento); mostrar o artista consumindo o seu produto durante o show (merchandising); enviar mala-direta aos clientes informando que o show está acontecendo e é patrocinado pela empresa (marketing direto); realizar uma campanha específica, destacando a importância do patrocínio (publicidade) e outras ações paralelas que tem o poder de ampliar o alcance da ação de marketing cultural.
Por fim, acredito que este seja um nicho do mercado em que a atividade de Relações Públicas tende a crescer, pois, tem o papel de mediadora dos interesses das organizações e o profissional tem um papel estratégico na formação da opinião pública.